SCOPEN ha publicado hoy miércoles 20 de julio de 2022 su estudio SALARY SCOPE (de agencias creativas y de medios) en España 2022 en colaboración con La FEDE/Agencias de España y la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT), según el cual dos de cada tres profesionales de agencias entrevistados se han mantenido en la misma agencia y en el mismo cargo en el último año y más de la mitad declaran que sus salarios brutos anuales se han mantenido (64% en agencias de medios y 51% en agencias creativas).
Como informa SCOPEN en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación, centrándonos en primer lugar en las agencias creativas, a pesar de la «complicada situación global, más del 40% de los profesionales afirma haber tenido aumentos salariales (30% de los de agencias de medios». Aunque el dato del salario medio desciende globalmente en las agencias una medida del 6,6%, «especialmente en el caso de las agencias creativas». La razón que concluye el estudio es el descenso en la remuneración de los directivos».
De esta manera, el salario bruto medio de los 684 profesionales de agencias creativas entrevistados para el SALARY SCOPE España 2022 alcanza los 50.700 euros en este año 2022, frente a los 52.200 euros de 2020. Es decir, que ha habido una ligera reducción salarial del 2,9%. El descenso es más grande en el caso de las agencias de medios, ya que según los 494 profesionales de estas agencias encuestados afirman que sus salarios brutos medios han pasado de 65.500 euros en 2020 a 58.600 euros en 2022. Esto supone un descenso del 10,3%, superando por lo tanto los dos dígitos.
Para después de esta noticia recordamos que SCOPEN ha publicado The Partners Book 2022, un anuario con más de 126 empresas del sector de la publicidad, la comunicación y el marketing en España.
Las agencias creativas apuestan por retribuir más el talento joven
En el caso de las agencias creativas, se han analizado un total de 39 cargos diferentes. Para 33 cargos analizados ya en la pasada edición, en 20 de ellos han crecido los salarios medios. Además, según la nota de prensa, de los 12 cargos donde ha existido un descenso, 8 son cargos directivos. Los profesionales de Madrid tienen un salario superior a los de Barcelona y resto de España (+5,3%) y los que trabajan en agencias multinacionales perciben una remuneración un 13,1% superior a los de las agencias independientes.
Las agencias creativas, según las conclusiones del SALARY SCOPE España 2022, «siguen apostando por aumentar las retribuciones del talento junior». De manera que de los cuatro cargos más junior analizados, en tres de ellos (Planificador Estratégico, Ejecutivo de Cuentas y Director de Arte), crecen los salarios medios, descendiendo solo el salario del Redactor/Copy frente a la pasada edición del estudio.
Asimismo, el estudio refleja que el 19% de los profesionales «recibe una remuneración adicional variable, que aumenta hasta el 44% en el caso de los directivos». De los que reciben variable, el 66% es un bonus por objetivos y el 43%, un incentivo sobre facturación/beneficios. Las remuneraciones no dinerarias descienden «notablemente (solo un 29% las reciben frente al 62% de la edición anterior) y bajan, especialmente, algunas como el teléfono móvil o los cursos de formación».
En cuanto a las mujeres directivas de la muestra de 2022, el comunicado concreta que crecen en 9 puntos con respecto a la edición de 2020, casi igualándose al del número de hombres directivos entrevistados: un 47% de directivas frente a un 53% de directivos. La brecha salarial entre los directivos se mantiene, con un 17,4%, «en niveles muy parecidos a los de la anterior edición, siendo menor (13,7%) en los puestos no directivos».
Análisis de las agencias de medios del SALARY SCOPE España 2022
En las agencias de medios se han analizado un total de 33 cargos diferentes para la elaboración del SALARY SCOPE España 2022. En los 23 de los que se tenían datos en 2020, la mitad han registrado subidas salariales y de la mitad donde ha habido reducciones, el 73% son cargos no directivos.
Al igual que ocurre en las agencias creativas, los profesionales de Madrid cuentan con salarios algo superiores a los de Barcelona y resto de España, en este caso con una diferencia del 9.6%. También en las agencias pertenecientes a grupos multinacionales se perciben remuneraciones superiores (+8.1%) a las de las agencias independientes, según el análisis de SCOPEN con La FEDE/Agencias de España y la ACT.
Entre los profesionales de agencias de medios, el estudio concreta que un 23% recibe una remuneración adicional variable, que en el caso de los directivos aumenta aquí hasta el 54%. Y la mayoría de ellos «son bonus por objetivos 84% y solo el 18% es incentivo sobre facturación/beneficios». Las remuneraciones no dinerarias son en este caso algo superiores (49%) aunque «también han descendido notablemente con respecto a la edición anterior (89%)».
«Por primera vez encontramos a más mujeres directivas que hombres en la muestra de las agencias de medios (53% y 47%, respectivamente), donde la brecha salarial entre es del 13% (9% en 2020). En los puestos no directivos, la brecha es menor (8,2%)», apunta a continuación el comunicado de prensa sobre la publicación del SALARY SCOPE España 2022.
Además, también apunta que de forma general, el 69% de las agencias revisan los salarios anualmente, siendo diciembre y febrero la época del año en que se suelen realizar estas revisiones, con algunas diferencias en función de los distintos perfiles.
Trabajo híbrido y programas de igualdad en las agencias españolas
Tras la pandemia COVID-19, señala el estudio de SCOPEN, «la práctica totalidad de los equipos han vuelto a las oficinas, mayoritariamente, con un modelo híbrido de aproximadamente el 50% del tiempo entre la presencialidad y el teletrabajo». Esto en lo que se refiere a la forma de trabajo concreta y al mix entre trabajo en oficina y trabajo desde descasa.
Por otro lado, el 81% de los entrevistados consideran que sus agencias cuentan con políticas y programas encaminados a garantizar la diversidad, inclusión y equidad. Sin embargo, «los directivos estiman que las medidas que están tomando en relación con estos aspectos en sus compañías, son más eficaces de lo que opinan sus equipos».
Además, los equipos consideran que son más importantes (88% mucho + bastante importantes), de lo que creen los directivos (77%).
Cómo se ha elaborado el SALARY SCOPE España 2022
El estudio SALARY SCOPE España 2022 se ha llevado a cabo gracias a la participación de 1.178 profesionales (684 de agencias creativas y 494 de agencias de medios), de 72 cargos diferentes, que han cedido generosamente su tiempo y colaboración compartiendo, confidencialmente, sus datos salariales actuales. Se trata de la 12ª edición del SALARY SCOPE en el caso de las agencias creativas y la 11ª en el caso de las agencias de medios.
El estudio es una herramienta para las revisiones salariales de los empleados en las agencias, para la captación de talento por parte de Recursos Humanos, para la defensa con clientes de los costes de la pirámide de recursos y para el planteamiento de propuestas de remuneración con clientes potenciales.
Declaraciones de las entidades que han elaborado el estudio
“En SCOPEN estamos muy orgullosos de poder presentar una nueva edición de nuestro SALARY SCOPE y haberlo reforzado analizando cuestiones como la equidad, diversidad e igualdad. Los salarios de los profesionales más junior crecen ligeramente y eso es importante para que nuestra industria atraiga al talento más joven. El estudio también refleja que las agencias están volviendo al trabajo presencial, aunque con modelos híbridos”.
César Vacchiano, presidente y CEO de SCOPEN
«Es interesante comprobar cómo el sector ha evolucionado en cuestiones tan importantes como la brecha salarial, la igualdad o la diversidad en un escenario tan convulso y complejo -a nivel empresarial y de negocio- como ha sido la pandemia: hay más mujeres directivas, se ha reducido la distancia de salarios entre hombres y mujeres y la retribución es mayor en los puestos más junior, lo que implica invertir en talento, el mayor activo de las empresas. Desde la ACT seguiremos trabajando en esa línea. Queda mucho por hacer hasta convertir el sector en una industria modélica y esperamos que todos los agentes implicados nos ayuden a conseguirlo”.
Agustín Vivancos, presidente de la ACT
“Nos alegramos de algunos progresos de las agencias que muestra el estudio en materia salarial, como el aumento de las retribuciones del talento junior, así como del hecho de que el 81% de los entrevistados consideren que sus agencias cuentan con políticas y programas encaminados a garantizar la diversidad, inclusión y equidad. Sin duda, se está avanzando en algunas áreas, pero aún queda mucho camino por recorrer en temas como la brecha salarial de género. Desde La FEDE y La FEDE-Agencias de España celebramos la realización de este estudio necesario, y nos comprometemos a trabajar con el sector para progresar con justicia, con equilibrio y con sostenibilidad en lo concerniente a las políticas retributivas».
José Carlos Gutiérrez y Miguel Pereira, presidentes de La FEDE y La FEDE-Agencias de España
