Aportaciones finales de Cristina González Manzano, Directora de Talento en The Good Job
Hoy en día se escucha muy a menudo hablar de personal branding y de la importancia que ese tipo de estrategia conlleva en la construcción de la trayectoria laboral de los profesionales. La marca personal actúa para posicionarnos de forma que nuestro público entienda claramente quiénes somos y qué ofrecemos. Es decir, debemos de saber exactamente por lo que queremos ser recordados y trabajar para diseñar esa imagen para nuestra audiencia.
La importancia de establecer tu marca personal
Es cierto que la gente escucha recomendaciones de personas, no de empresas. Por lo tanto, cuando se piensa en comprar un producto en un sitio desconocido, el primer impulso que tengamos será buscar en Google algo como: “¿sitio X es de confianza?”. ¿No es así?
Si durante esa búsqueda encontramos comentarios de otras personas respaldando la empresa, se realizará la compra sin mucho miedo. Pero si se ven apenas recomendaciones del propio sitio, el nivel de desconfianza aumentará. Sencillo y cierto. Además, si hay muchas quejas de las personas por internet, entonces, el nivel de desconfianza explota. Ni siquiera se conocen a las personas que están recomendando — o condenando — el sitio, sin embargo, confiamos en ellas.
Ahora bien, imaginamos por ejemplo, que queremos un material sobre storytelling y encontramos un libro recomendado por Antonio Núñez López. A menos que el precio sea un obstáculo, vamos a comprarlo en cuestión de minutos. Otro factor que refuerza la importancia de tener un personal branding fuerte es el constante cambio de algoritmos en las redes sociales, que siempre limitan el alcance de páginas de empresas para favorecer la interacción entre los perfiles personales. Pero, ¿Cómo empezamos?
Factores a tener en cuenta para el personal branding
Asumido entonces que el objetivo primario de una buena marca personal es promovernos, darnos a conocer como profesionales dentro de un sector, tendremos que establecer unos preceptos básicos iniciales:
Elegir un nombre
Podemos decidir posicionarnos con nuestro propio nombre o algún tipo de pseudónimo que nos identifique.
Establecer el mensaje
Definimos exactamente qué es lo que vamos a transmitir con nuestro personal branding, qué valores vamos a reflejar, y lo más importante, en qué tono comunicativo vamos a dirigirnos a nuestro público.
Definir un diseño y una imagen
Es imprescindible definir nuestro avatar, utilizar una foto profesional, establecer un logo, los colores identificativos, etc..
Establecer los canales de comunicación
¿Dónde vamos a actuar? Además de las redes sociales también es aconsejable tener un espacio propio y personal, como un blog o una página web. Es importante cuidar este aspecto, ya que es nuestra carta de presentación al mundo.
Definir un cronograma
Una vez tengamos los 4 puntos anteriores desarrollados es necesario establecer la periodicidad de nuestras publicaciones y participaciones en las diferentes plataformas. Lo recomendable sería no dejar ningún cabo suelto antes de lanzarnos a la aventura ya que cualquier modificación a posteriori puede afectar nuestra reputación.
Opina una experta en marca personal o personal branding
Cuántas veces no hemos leído las palabras “Personal Branding”, pero ¿tenemos claro lo que es realmente? Solo por recordar, tu marca personal hace referencia a lo que eres, tanto ON como OFF line, es decir, a cómo te comportas en redes sociales, qué dices, cómo te muestras, y por otro lado, a cómo te comportas y actúas pero en el face to face. Ambas cosas deben de tener coherencia.
No es posible hablar de una manera muy cercana, dinámica y proactiva en redes sociales y que cuando nos conozcan nos cueste saludar o entablar una conversación. Cierto que puede pasar, pero no sería lo ideal. Nuestra imagen en redes sociales, nuestra marca personal, debe ser coherente y estar en sintonía con cómo somos en lo “presencial”, en las distancias cortas.
Hay ejemplos de personajes famosos en los que su marca personal está claramente en la mente de todos nosotros. Si yo te digo “Nadal”, ¿a qué te vienen un montón de cosas positivas a la cabeza? Y si te digo “Mourinho”, ¿a qué lo que te viene de primeras a la cabeza no es tan positivo?
Pues bien, aquí tienes claros ejemplos de personal branding, una muy muy positiva y fuerte y otra que no lo es tanto, pero cuidado, es la marca personal individual y cada uno decidimos cuál queremos tener y por qué diferenciarnos. Por supuesto es importante trabajarlo y descubrir cuáles son nuestros puntos fuertes para destacarlos y hacerlos visibles. La estrategia de algunos es mostrar los puntos menos fuertes, ¿es incorrecto? Bueno, cada uno tendrá sus motivos/objetivos para optar por una u otra estrategia a la hora de armar su propia marca personal.
Digital Marketing & Communication Consultant con formación en Comunicación e Idiomas para la Cooperación internacional, habla cuatro idiomas (italiano, español, inglés y francés). Especializada en Comunicación Corporativa, Digital/Inbound Marketing & E- Commerce. Doctoranda en Estudios de Género, es ganadora del premio “Professionista Accreditato”(Profesional acreditado) reconocimiento otorgado por el del Ministerio de la Educación en Italia por haber finalizado sus estudios universitarios cum laude. Finalista en el premio para el mejor proyecto fin de carrera y tesis doctoral acerca de la violencia de género. Actualmente es Fundadora y Directora de Own Value, agencia de marketing especializada en mujeres emprendedoras creada con el fin de contribuir y formar parte del cambio social hacia una mayor igualdad de género impulsando el empoderamiento y el emprendimiento femenino. En MIR es Directora de Comunicación adj. y Responsable de la sección MKT&Women. Apasionada por temas de comunicación y branding, durante su trayectoria se ha dedicado principalmente a proyectos de comunicación digital y marketing de contenidos como Content Manager, Senior y SEO Copywriter y Social Media Manager. Recientemente ha trabajado para Nespresso Italia (2019) en el proyecto SEO- On Page y para el Dusable Museum of African American History de Chicago (2017) como Directora del proyecto en español. Cuenta también con una amplia experiencia en el sector Ventas, en posiciones de Account Manager & Sales Consultant y experiencia en el sector Eventos como Event Manager para marcas de prestigio como: BMW, Mercedes- Benz, Toyota, Jaguar y Land Rover.
