El product placement en TikTok triunfa entre las marcas anunciantes

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Con más de 2 mil millones de descargas y más de 1 mil millones de usuarios activos mensuales, TikTok se ha marcado como una de las plataformas de redes sociales más grandes del mundo en solo un par de años. La estrategia que ahora es tendencia en los departamentos de marketing de las empresas es el product placement en TikTok.

Y aunque la plataforma en sí goza de una inmensa popularidad, especialmente entre los usuarios de la Generación Z (<22 años), las empresas han tardado en expandir sus máquinas de marketing en redes sociales a la naciente plataforma para compartir videos, aunque ya son muchas empresas las que tiene una estrategia definida en TikTok.

Para ayudarlo a adaptar su estrategia de marketing de TikTok 2021, Invideo ha estudiado más de 300 marcas y más de 650 videos de las marcas populares de TikTok para descubrir cómo compañías como Amazon, Apple, Samsung y Chevrolet administran su presencia en TikTok y qué funciona en la plataforma y lo que no.

Las 15 mejores estadísticas de TikTok a tener en cuenta en 2021

  • El 50% de las principales marcas no tenían presencia en TikTok, incluidas marcas de miles de millones de dólares como Google, Facebook, YouTube e IKEA.
  • Las marcas de TikTok con mejor desempeño publican 3.52 veces por semana en promedio.
  • Un aumento del 1% en los seguidores corresponde a un aumento del 0,65% en las vistas promedio por publicación.
  • El 80% de los mejores videos tenían música, siendo las canciones alegres la opción musical más popular de TikTok con diferencia.
  • Las marcas de tecnología, comida y videojuegos tienen el promedio más alto de reproducciones por video.
  • Entre las marcas que estudiamos, So Satisfying, Samsung, TikTok, Chevrolet y Flighthouse fueron las 5 marcas más populares en términos de promedio de vistas por video.
  • 5 de los 10 videos principales fueron creados por TikTok.
  • El 90% de los videos que estudiamos tenían colocación de productos, mientras que el 30% de los videos empleaban humor.
  • Aproximadamente el 25% de los videos presentaban a una celebridad o un influencer.
  • Los videos que promocionan eventos de marca atrajeron casi 20 millones de visitas, mientras que los que muestran alguna forma de sexualidad o animales también generaron más de 10 millones de visitas.
  • Los videos creativos con animaciones y superposiciones de gráficos tienden a obtener más de 11 millones de visitas por publicación.
  • Las descripciones de los videos tenían un promedio de 87 caracteres (TikTok impone un límite de 150 caracteres).
  • Las descripciones de los videos tenían 3.26 hashtags en promedio.
  • El 87,3% de los videos tenían al menos un hashtag.
  • Cada 100 vistas generan 12 interacciones en promedio, donde las interacciones se definen como la suma de Me gusta, comentarios y acciones.

Las marcas de tecnología, comida y juegos son las más populares en product placement en TikTok

A continuación, se quiere ver qué tipos de marcas se desempeñaban mejor en TikTok. Entonces, calcularon el número promedio de vistas que cada marca obtuvo en sus videos y luego se obtiene el promedio de este promedio para los diferentes tipos de industrias a las que pertenecía cada marca.

Fuente: Invideo

Los resultados mostraron que las marcas de tecnología y TI parecían tener el mejor rendimiento, obteniendo más de 2,3 millones de visitas por publicación, seguidas de alimentos y bebidas, juegos y medios.

Eso no quiere decir que deba ser una empresa de tecnología de mil millones de dólares para tener éxito en TikTok. Al igual que con otras plataformas de redes sociales, TikTok recompensa la creatividad mucho más que cualquier otra cosa.

Fuente: Invideo

De hecho, la marca de TikTok más popular que estudiamos fue So Satisfying, cuyos videos generan 14 millones de videos en promedio, y se trata de hacer que las cosas más mundanas parezcan atractivas. Este es su video con mejor rendimiento (¡con 76 millones de visitas!) Sobre un tipo de calzado particularmente interesante:

Fuente: Invideo

No es tan sorprendente ver a TikTok hacer el corte. De hecho, 5 de los 10 videos principales por vistas fueron de la propia cuenta de TikTok. Dado que solo estudiamos los 5 videos de TikTok más vistos de cada marca, esa es básicamente una tasa de éxito del 100%. Entonces, si vas a seguir las señales de TikTok de cualquier marca, ve a TikTok; después de todo, ¡ellos crearon la plataforma!

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