Havas Media Group y Arena, Merkle y BMind han sido premiadas en los Google Marketing Partner Awards 2022, entregados ayer jueves 2 de junio del 2022 durante la Partners Night Festival. De estas manera, han recibido galardones en las categorías de transformación digital, solución de la industria y activación en medios, respectivamente.
Como informa Google en una nota de prensa con fecha de hoy 3 de junio, la segunda edición de los Google Marketing Partner Awards se celebró en la tarde de ayer en el espacio madrileño MEEU, donde tuvo lugar la gala de entrega de premios «con los que se reconocieron las campañas y agencias más innovadoras y eficaces, durante el último año en el mercado español».
La selección de los ganadores, tras evaluar los más de 35 casos de éxito presentados en total, se llevó a cabo por parte de un jurado formado por:
- Alberto Alonso, Director de Operaciones en BMind
- Elías Nuevo, Director General del Sur de Europa en Jellyfish
- Juan Manuel Elices, Director de Soluciones en Dentsu
- Roberto Santos, CEO PMX Iberia & Performics en Publicis Groupe
- Javier Pérez Moiño, Socio y Director General en Boston Consulting Group (BCG)
- Maite Morales, Directora Digital (CDO), Comercio Electrónico y Comunicación en L’Oréal
- Maite González García, Directora de Residencial y Pequeña Empresa en Endesa-Enel
- Nathalie Picquot, Directora de Marketing Corporativo, Experiencia de Marca y Compromiso Digital en el Banco Santander
Google Marketing Partner Awards 2022: casos de los premiados
A continuación detallamos los casos presentados por las tres compañías ganadoras en estos galardones:
Havas Media Group y Arena, premiadas en la Categoría de Transformación Digital
Havas Media Group y Arena han resultado ganadoras de los Google Marketing Partner Awards 2022 en la categoría de Transformación Digital con su caso de éxito de Carrefour, gracias a la implementación de una solución omnicanal para unificar conversiones del hipermercado físico con el comercio electrónico. La solución, basada en Google Store Sales, «ha permitido la identificación de los consumidores omnicanal, resultando en un incremento del retorno de la inversión publicitaria del 375% y de la tasa de conversión en un 123%».
El jurado ha destacado «la importancia de la utilización del first party data del Club Carrefour, así como la utilización y la integración a través de GMP para ofrecer una experiencia personalizada y la medición omnicanal llegando a conversiones offline». Desde Carrefour, indica el comunicado de prensa, han destacado que “con la nueva solución, podemos llegar y promover a más consumidores omnicanal, nos permite crear una ventaja competitiva al brindar una experiencia personalizada al tiempo que aumenta el ROAS”.
Merkle, ganadora en la Categoría de Solución de la Industria
En segundo lugar, como informa Google, Merkle ha resultado ganador de los Google Marketing Partner Awards 2022 en la categoría de Solución de la Industria con su caso de éxito de MAPFRE. Un premios recibido «gracias a la integración de un modelo real time en el tarificador de MAPFRE España que recoge las interacciones de los usuarios en tiempo real y selecciona la modalidad de seguro más atractiva en cada caso en base a los datos proporcionados».
La solución, desarrollada íntegramente en Google Cloud Platform, «ha permitido incrementar la intención de compra en un 21%, la obtención de leads en un 24% y un 140% la consulta de coberturas». De este premio, el jurado ha destacado «la importancia de la capitalización del first party data en una solución escalable y perdurable, que repercute directamente en el crecimiento del negocio online».
José Luis Luengo Zamorano, subdirector de Desarrollo de Negocio Online Indirecto de MAPFRE, ha destacado que “el modelo predictivo desarrollado por Merkle para MAPFRE aporta inteligencia al tarificador en tiempo real, buscando entender mejor la necesidad de nuestros usuarios y creando una mejor experiencia de cliente”.
BMind gana en la Categoría de Activación en Medios
El tercero de los ganadores es BMind, galardonado en estos Google Marketing Partner Awards 2022 en la categoría de Activación en Medios con su caso de éxito de Barceló Hotel Group, «gracias a la estrategia de activación Full Funnel basada en Google Marketing Platform».
Como informa el comunicado de prensa enviado por Google a los medios, su solución «ha permitido una potenciación de un 20,6% de las ventas digitales, una reducción del 40% del coste por adquisición y un aumento del 10% de las ventas del canal directo respecto a las OTAS». El jurado ha destacado de esta propuesta ganadora «la importancia de la personalización de la experiencia de cliente a lo largo del Funnel así como el modelo de atribución desarrollado para optimizar las inversiones».
Íñigo Onieva, Global Digital Business Director de Barceló Hotel Group, ha afirmado con motivo de este premio que “nuestra estrategia de conocimiento del cliente basado sobre el first party data de Barceló con GMP como pieza troncal ha potenciado exponencialmente nuestras ventas digitales tras su implementación”.
Si quiere saber más de Google tras esta noticia sobre los Google Marketing Partner Awards 2022, le recordamos las novedades en ecommerce y nuevas soluciones que presentó recientemente en el Google Marketing Live 2022.
