Engel & Völkers, la inmobiliaria líder en el segmento de alto standing, ha presentado su nueva identidad corporativa. La evolución de su identidad de marca se ha lanzado al mismo tiempo en toda la red internacional enfatizando el enfoque «digital» del diseño, tal y como informa en una nota de prensa enviada a los medios hoy 14 de marzo de 2023.
De esta forma, el comunicado señala «el perfeccionamiento de la marca se ha llevado a cabo en los últimos dos años en un intenso proceso creativo, en colaboración con la agencia internacional de diseño Saffron y el estudio tipográfico Dalton Maag».
«Estoy muy orgulloso de este nuevo hito. La nueva marca refleja el crecimiento de nuestra empresa a lo largo de los últimos años en todo el mundo y cómo la digitalización ha formado parte de este crecimiento sin perder nunca de vista nuestra identidad y nuestros valores. La nueva marca y la icónica villa, ahora separada, combinan herencia y modernidad, mostrándose al mismo tiempo claras y atemporales».
Christian Völkers, fundador y presidente del Consejo Asesor de Engel & Völkers
Más información sobre branding en el siguiente artículo sobre cómo reposicionar una marca.
Claves de la nueva identidad corporativa de Engel & Völkers
En un sector que evoluciona constantemente para intentar dar respuesta a la creciente demanda, las fluctuaciones del mercado y la transformación digital, los valores corporativos de Engel & Völkers se han mantenido inalterables durante más de 40 años, como señala la nota
Los cambios más significativos en la marca incluyen modificaciones en el logotipo y la creación de un tipo de letra personalizado. La emblemática villa del «414 Elbchaussee» de Hamburgo, cuya fachada era parte integrante del logotipo en el pasado, se ha adaptado y separado de la marca. Y, además, se ha desarrollado una tipografía especial que refleja el carácter premium único de Engel & Völkers con su moderna simplicidad, además de estar optimizada, tanto en el entorno digital como en el analógico.
«Competencia, exclusividad y pasión son los tres ejes sobre los que pivota nuestra identidad de marca. Los elevados estándares de calidad que ofrecemos en todo lo que hacemos esforzándonos por ofrecer a nuestros clientes el mejor servicio posible son reconocibles en nuestra nueva imagen de marca. Ese espíritu impregna las nuevas líneas de una marca que es, además, un elemento diferenciador en el mercado”.
Sven Odia, CEO de Engel & Völkers
«La misión era perfeccionar nuestra marca digital y que a la vez reflejara el crecimiento de la empresa y el posicionamiento premium. Nuestro proyecto ha creado un sistema de diseño vivo y una infraestructura para distribuir los nuevos activos, que son de nuestra propiedad celebrando la fuerte herencia de nuestra marca y llevándola a una nueva era. Con una arquitectura escalable, nuestra tipografía a medida, una gran flexibilidad en el sistema de diseño, así como una nueva plataforma de marca, permitiremos a nuestra red crear una experiencia coherente y avanzada para nuestros clientes en todo el mundo», añade al apuntar que “para una presencia de marca coherente, tanto en los entornos digitales como los medios de comunicación, así como en las tiendas, cartelería y demás productos, todo estará a disposición de la red de Engel & Völkers a través del nuevo portal de marca».
Lara Maier, responsable de gestión de marca de Engel & Völkers
