La empresa británica Sky Media ha iniciado una estrategia digital para atraer a nuevas empresas a través de sus «patrocinios inteligentes» mediante la incorporación de contenidos patrocinados con tecnología direccionable basada en su solución AdSmart, que reproduce los anuncios solamente cuando el público es impactado por el mismo.
Tal y como informó en enero de 2022 el medio especializado The Drum, con este tipo de patrocinios, Sky Media ofrece a las marcas anunciantes «anuncios específicos orientados a sus potenciales clientes mediante estrategias de segmentación, impactando solamente a audiencias muy concretas».
Esto lo consigue mediante el análisis de datos (en este artículo explicamos la estrategia de análisis de datos de Starbucks), de manera que la solución AdSmart «permitirá a las marcas seleccionar ubicaciones específicas hasta el nivel de código postal para conectar con el público de manera más significativa».
«AdSmart fue pionera en el uso de la direccionabilidad en televisión y esa misma tecnología ayudará a hacer lo mismo con los patrocinios. Gracias a la riqueza de los datos, las interesantes posibilidades creativas y los contenidos fiables y atractivos, esta última innovación de nuestra apasionante hoja de ruta ayudará a las marcas a crear asociaciones aún más eficaces con nuestros programas y canales».
Dev Sangani, director de capacidad y estrategia publicitaria de Sky Media
Resultados que es posible obtener con AdSmart
Mediante esta tecnología, tal y como informaba The Drum, Sky Media tiene pensado transferir los beneficios de esta tecnología de los anuncios a los patrocinios a través de AdSmart «para que sus clientes (empresas anunciantes o patrocinadores) optimicen sus recursos e impacten adecuadamente a la audiencia objetivo, afirmando que es posible alcanzar un aumento del 35% en la fidelidad de los clientes y aumentar un 10% el recuerdo de la marca en el top of mind del consumidor».
AdSmart se lanzó en el Reino Unido en 2014 antes de extenderse por toda Europa en 2017 como mecanismo para que las marcas nacionales se dirijan a audiencias relevantes y para que los pequeños anunciantes se introduzcan en la publicidad televisiva por primera vez.
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