La agencia de Marketing Experiencial Momentum WW (McCann WorldGroup) presenta hoy lunes 31 de enero de 2022 su libro de tendencias Little Book of Trends 2022, cuya primera edición fue hace dos años y cuyo objetivo es el de reflexionar sobre las tendencias que marcarán este año 2022.
Tal y como informa la agencia en un comunicado de prensa, desde el Metaverso hasta el crecimiento de las bebidas no alcohólicas (NoLo), estas son las tendencias 2022 más importantes:
1.- Llega la Generación Alpha
La primera tendencia es la relativa a la nueva Generación Alpha (nacidos a partir del 2010), niños que han nacido en un mundo phygital, «en el que todos los dispositivos son inteligentes, todo está conectado y lo físico y lo digital se convierten en uno».
Según el libro de tendencias 2022 de Momento WW, «se espera que dejen el rastro de datos generacionales más largo jamás recopilado y que debido a su gran habilidad para buscar información, tengan gran influencia en las decisiones de compra».
2.- Fashion Forward
La segunda de las tendencias del Little Book of Trends 2022 es la relativa al Fashion Forward, ya que «la moda digital/virtual, cada vez más presente en nuestro día a día». En este sentido, explica que comprar con dinero “real” un artículo “virtual” cobra fuerza como posibilidad de estar “a la última” y disfrutarla, sin sacrificar el planeta.
3.- Influencers Nivel NANO
Tal y como prosigue la nota de prensa, los micro influencers «salieron de las sombras en los últimos años y no muestran signos de desaceleración». El motivo es que «han demostrado tener una influencia real en la toma de decisiones entre sus seguidores y un alto nivel de engagement».
De esta manera, este libro de tendencias de la agencia de McCann WorldGroup «prevé que cada vez más marcas recurran a ellos en 2022, y que acaben superando a los micro Influencers como partners de las marcas».
4- Metaverse Mania
La cuarta de las tendencias 2022 es el aumento en el número de “reinos virtuales”, apodados como Metaverso, que brinda «la accesibilidad y la conveniencia de los eventos virtuales con la inmersión». Además, destaca que «la espontaneidad de los eventos “en vivo”, abre un mundo completamente nuevo de posibilidades en 2022».
5.- Community Commerce
La quinta quinta tendencia del libro Little Book of Trends 2022 es la relativa al Community Commerce, es decir, la transformación de espacios de retail tradicionales a «centros comunitarios». En estos espacios, según Momentum WW, «las marcas propiciarán experiencias positivas y conexiones entre los compradores incentivando, a la larga, su fidelidad a las marcas».
6.- Comfort Content
La Asociación entre el contenido y las experiencias que buscamos, con el bienestar ya sea físico, mental o emocional, es el denominado Comfort Content. Además, el comunico de prensa destaca a su vez el “Wellbeing”, «la reconexión, las experiencias transcendentales, el aquí y el ahora y la reconexión con uno mismo y el entorno serán clave durante los próximos meses».
7.- Agricultura Vertical
La séptima de las tendencias 2022 recogidas en el Little Book of Trends 2022 es la llamada Agricultura Vertical, un fenómeno «acelerado por la pandemia». En este sentido, el estudio señala que la agricultura sostenible y otras soluciones de tecnología agrícola «se expandirán para hacer que las cadenas de suministro de alimentos sean más sostenibles».
«No somos los únicos que ven esto como una tendencia clave de 2022, los grandes inversores también están convencidos de ello y ya lo siguen muy de cerca», añade la nota de prensa.
8.- La “moda” NOLO
En octavo lugar, prevé que el mercado mundial de bebidas no alcohólicas o con bajo contenido de alcohol (NoLo) crezca un tercio en los próximos años. Este crecimiento tendrá lugar, pronostica el libro de tendencias 2022 de Momentum WW, «a medida que la tendencia impulsada por la pandemia hacia una mayor salud y bienestar cobra fuerza».
9.- Inspiración Individual
El noveno lugar en las tendencias en 2022 según esta agencia lo ocupa el deseo de individualismo, que «está impregnando una variedad de áreas en la vida de un consumidor, que van desde el trabajo, la moda, las compras e incluso los deportes».
A juicio de la agencia, «esta tendencia se extenderá al comportamiento de compra. Las marcas que ofrezcan productos y servicios personalizados tendrán una mayor demanda».
10.- Social “success”
El marketing de contenidos será el “ingrediente secreto” para el sector B2B en el 2022, tal y como pronostica el Little Book of Trends 2022. Además, prevé que «veremos como el Social Selling gana protagonismo evolucionando a estrategias de shopper social muy interesantes».
