Ymedia Wink iProspect, agencia de medios del grupo dentsu, ha presentado este martes 30 de noviembre de 2021 el Mapa de Medios de Comunicación en España 2021, una nueva edición (la decimosegunda) de esta herramienta online gratuita que recoge la estructura y organización del sector con datos actualizados hasta el día de hoy. En la presente edición incorpora a las principales compañías especializadas en los eSports y podcast como novedades más destacadas.
Como informa la agencia de medios en un comunicado de prensa, este es «el primer y único Mapa Interactivo de Medios» al que se puede acceder a través de esta página web y «refleja no solo el imparable desarrollo del sistema audiovisual de nuestro país, sino también la creciente sofisticación del ecosistema digital».
De esta forma, afirma que esta herramienta «continúa siendo un referente en la industria de la comunicación, ya que incluye el cambiante escenario mediático impulsado por la digitalización de los hábitos de la población española, con los datos de facturación de los grupos de comunicación y de sus filiales». En concreto, sus 564 referencias hacen de este mapa «una herramienta imprescindible para anunciantes, marcas y profesionales de la industria»
Además, el Mapa de Medios de Comunicación en España 2021 es una edición digital, no hay edición en papel «en aras de la sostenibilidad». Además, la agencia afirma que la digitalización da una serie de ventajas como «la interactividad y la posibilidad de acceso desde cualquier dispositivo, así como la actualización inmediata». No obstante, sí hay una versión en pdf descargable para quien quiera imprimirla por su cuenta.
Mapa de Medios de Comunicación en España 2021: eSports y podcasts
Como se ha comentado en el primer párrafo de la noticia, esta duodécima edición del mapa de Ymedia Wink iProspect incluye por primera vez a las principales empresas del sector de los eSports y de los podcasts. En el primer caso, se debe a «la cada vez mayor importancia de los eSports, con audiencias millonarias y una facturación creciente».
«En España, la facturación en 2019 ascendió a 35 millones de euros, un crecimiento del 140% en tres años. Así, el mercado español representaba en torno al 4% del mercado mundial, según un estudio de la Asociación Española de Videojuegos (AEVI)», concreta.
Y en lo referido al auge del audio digital y del formato podcasts, la nota de prensa explica que «se ha extendido desde las compañías radiofónicas, para las que representaba un desarrollo natural, a todo el ecosistema digital».
Según el último informe de Audible, de Amazon, que recientemente ha cumplido su primer año en España, citado por la agencia de medios del grupo dentsu, «el 57% de los españoles escucha podcast y un 26% lo hace de manera habitual. Acumulan un total de 225.000 horas de escucha en este periodo, lo que demuestra el crecimiento que está teniendo su consumo».
Para más información, después de este artículo les recomendamos este artículo en el que hablamos de cuáles son los podcasts más escuchados en España en la plataforma iVoox.
Aumento de las suscripciones digitales
En el Mapa de Medios de Comunicación en España 2021, prosigue el comunicado de prensa, se ha actualizado también la extensión de los modelos de suscripción en el ámbito, sobre todo, de la prensa digital. Un ámbito «en el que nuevos soportes nacionales, regionales y locales han ido incorporando muros de pago, con el fin de asegurar la sostenibilidad de sus proyectos». Si quiere saber más, puede leer también después este artículo sobre los medios de comunicación digitales con mayor penetración en España, según los datos de Smartme Analytics.
De esta manera, este Mapa de Medios brinda información de grupos de comunicación, medios digitales, televisión, radio, revistas, prensa diaria, productoras y distribuidoras, así como de comercializadoras publicitarias «que tienen una presencia significativa tanto en términos de audiencia y venta como por su papel como soportes publicitarios».
Declaraciones de los directivos de Vocento, BMW y Ymedia Wink iProspect
El acto de presentación del Mapa de Medios de Comunicación en España 2021, celebrado en la sede del grupo dentsu en Madrid, ha contado con la presencia de Rafael Martínez de Vega, director general de CM Vocento; Gonzalo Sanjuán, Marketing Director de BMW Spain, y Rafael Urbano, CEO de Ymedia Wink iProspect, quienes debatieron sobre el papel de los medios y los anunciantes en el entorno actual.
Rafael Urbano aseguró, ante los numerosos representantes de los medios de comunicación que acudieron a la presentación que ”el marketing no existiría sin los medios de comunicación. Este mapa es nuestro compromiso con la industria, es nuestra forma de devolver algo al ecosistema”. El máximo representante de la agencia de medios se mostró convencido de que “los medios tradicionales tienen una segunda vida en el mundo digital, a las redes sociales las dotan de contenido y de negocio. Los medios tradicionales tienen presente y tienen futuro, pero tienen que adaptarse”.
Por su parte, Rafael Martínez de Vega reflexionó sobre la crisis del 20 “que nos ha traído diferentes respuestas. No existe una crisis de los medios, existe una crisis de la verdad, es una problema de la utilización de la información. El asalto al Capitolio o el Brexit son consecuencias de esa crisis de la verdad”. Sobre el futuro de los medios, aseguró que “tenemos claro cuál es: hacer convivir una experiencia de usuario y que los contenidos sean lo diferencial; los anunciantes quieren estar pegados a esos contenidos”.
Finalmente, Gonzalo Sanjuán, ha afirmado: “El sector de los medios está mas vivo que nunca, está en expansión, y eso son muy buenas noticias para el sector”. Explicó que la relación de las marcas con los medios “es de responsabilidad mutua, de trasladar el mensaje correcto en el momento idóneo al público al que le interesa. Distinguir qué es verdad o aquella que es interesada”, mientras que la relación ideal entre la marca y la agencia “es aquella basada en la confianza, como nos ocurre a nosotros con Ymedia».
