Samy Alliance, alianza global de agencias especializadas de marketing y comunicación basadas en el conocimiento del consumidor y la creatividad, afirma que el 65% de las marcas invertirán en Social Intelligence en 2023, con el objetivo de detectar las principales preocupaciones de sus consumidores y enfocarse a personalizar las campañas.
Esta afirmación se ha realizado en el marco del lanzamiento este 13 de diciembre de 2022 de su estudio ‘Top 2023 Marketing Trends’, en el que se revelan las principales tendencias del marketing para el próximo año tras una consulta a numerosos profesionales del sector, como informa la propia entidad en una nota de prensa.
De esta manera, el estudio recoge que «con tal de mejorar el alcance de las estrategias de marketing, así como investigar las posibilidades que ofrecen las nuevas plataformas y tecnologías de comunicación, el 52.6% de las marcas aumentarán el presupuesto de marketing en un 10%. Para el 3% de estas marcas este aumento podría superar el 70%».
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Más datos del estudio Top 2023 Marketing Trends
Tal como destaca Samy Alliance, los usuarios reciben una media de 5.000 impactos diarios sobre marcas a través de las redes sociales y las plataformas digitales, «por lo que diferenciarse del resto es el objetivo de todas las marcas. En un entorno de ruido constante, la voluntad de las marcas es la de hacer campañas personalizadas con un mejor alcance«.
“Las marcas necesitan tener una personalidad radical y alzar la voz en referencia a los temas que preocupan a la sociedad, expresando abiertamente su posición. Las marcas que quieran llamar la atención deben consolidar su posición social y conseguir que los consumidores se enganchen a su filosofía y forma de ver y entender el mundo”.
Paola Sivila, Head of Strategy & OPS de Samy Alliance
Dónde está el consumidor y qué necesita
Los usuarios se preocupan cada vez más por su privacidad, «lo que dificulta que las marcas puedan recopilar datos de interés de los mismos para generar una estrategia basada en datos». Con ello, las empresas se encuentran «en un momento crítico para poder descifrar las necesidades e intereses de los consumidores, lo que les permite mantenerse relevantes entre el ruido».
Por este motivo, la nota de prensa sobre la presentación del estudio Top 2023 Marketing Trends pronostica «que la Inteligencia Artificial se ha convertido en el aliado para que las empresas puedan obtener información más procesable, misma tecnología que permite crear experiencias personalizadas para los consumidores».
Según el informe de Samy Alliance, de hecho, «la mitad de los profesionales encuestados van a mantener la inversión realizada en Social Intelligence durante 2022 y un 15% va a destinar recursos a esta tecnología por primera vez». Estos números, sumados al dato de que 6 de cada 10 marcas invertirá en esta escucha social, son para la entidad una «muestra de la importancia de esta tecnología para fijar los objetivos de un plan de marketing del 2023, basados en datos reales sobre los consumidores».
La escucha social (social listening) prosigue la nota, permite que las marcas detecten menciones en redes sociales, blogs, foros y webs, «algo que también es de utilidad para determinar dónde están sus consumidores, así como para saber el sentimiento que tienen los usuarios sobre ellas». Es decir, que es importante a la hora de una buena gestión de redes sociales en empresas.
“En un futuro sin cookies, es crucial conocer en profundidad a los consumidores y tener su confianza. La escucha social permite que una marca conozca los intereses, estilos de vida y tendencias de sus consumidores, facilitando la definición de las estrategias de marketing”.
Paula Irigaray, Research and Insights Director de Samy Alliance
Brand Entertainment y sector videojuegos, dos grandes tendencias para el próximo año
En un entorno en el que la generación de contenido no para de crecer, «los consumidores prestan cada vez menos atención y confían menos en las marcas». En este sentido, el estudio Top 2023 Marketing Trends recoge que «el presupuesto que se destina a nivel mundial en campañas para superar a la competencia es de 622 mil millones de dólares, una suma global entre todas las marcas. Con el objetivo de posicionarse y ser más llamativas que el resto, las marcas están realizando una importante incursión en el mundo del entretenimiento».
A partir de esta realidad, Samy Alliance asegura que «el Brand Entertainment será una de las tendencias más destacadas del próximo año. Tal como apunta la agencia, los formatos más usados para incluir contenido de marca serán los concursos (39%) y los juegos (36%), seguidos de películas, documentales y series web».
En este contexto, también menciona que «la industria del videojuego está experimentando también un aumento de inversión por parte de las marcas, pues la experiencia inmersiva que ofrecen permite que las marcas ofrezcan su contenido de una manera más amigable y poco invasiva. Tal como se apunta en el “Top 2023 Marketing Trends”, las marcas entrarán en el sector del videojuego en un 35% más que en el año anterior.
De acuerdo con los expertos de Samy Alliance, en 2023 se verá «cómo las marcas mejoran videojuegos ya existentes, integran eventos y experiencias en los mismos u ofrecerán objetos de marca para usar en el juego». Y también afirma que otra de las vías de comunicación con el consumidor que se verá incrementada en el siguiente año son las comunidades descentralizadas. «Aunque en menor medida que el resto, 2023 será el año en el que las marcas comiencen a entender estos nuevos ecosistemas comunitarios, en los que se pueden construir relaciones auténticas con los consumidores», añade.
«Estos espacios permiten construir relaciones de igual a igual, basadas en intereses comunes, con un fuerte sentido de pertenencia y que permiten la co-creación, contribuyendo a una mejor relación y fidelización del consumidor al sentirse implicado en la evolución de la marca», afirma.
8 tendencias que marcarán el 2023
En resumen, el estudio Top 2023 Marketing Trends de Samy Alliance define 8 tendencias principales que van a marcar el sector del marketing durante el próximo año, que son las siguientes, tal y como quedan recogidas en el comunicado de prensa.
- La cada vez mayor preocupación de los consumidores por la sostenibilidad de las marcas
- El uso de la Inteligencia Artificial para conocer al consumidor y mejorar la CX
- Auge del Brand Entertainment como m´todo para introducir la publicidad de una manera menos invasiva y más amigables
- La mayor presencia de las marcas en el sector de los videojuegos
- Automatización del marketing gracias a las nuevas tecnologias
- Exploración del mateverso por parte de las marcas
- La posibilidad de crear influencers virtuales
- El mayor interés por las comunidades de nicho
En la actualidad estamos viviendo dos crisis importantes: «La crisis de valores» y «La crisis de la verdad» del cual deriva «La crisis económica». Estas tres crisis es a escala planetaria. Ellos influyen y determinan el comportamiento de las redes sociales (RRSS). Entonces planteo las siguientes preguntas: ¿Quién impone el uso de una determinada RRSS, usted o la tendencia en su uso?, ¿Quién decide que información se debe publicar en el marketing de contenidos, usted o la tendencia de uso del usuario? y ¿Cómo evitar la ineficiencia en la administración del tiempo cuando se está conectado a una RRSS?. Se describe el comportamiento y tendencia de uso de las RRSS pero no las CAUSAS que lo generan.
Es necesario determinar en que medida, positiva y lo contrario, las RRSS contribuyen en «la calidad de vida» y a «la vida con calidad».
Pienso que las RRSS es como un pistola en las manos de un niño. Al respecto, digo que Samy Alliance ha realizado un muy buen informe acerca de las RRSS para el 2023 y creo que también debe realizar trabajo de investigación con lo escrito líneas arriba. SALUDOS Y EXITOS EN EL 2023