IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado su Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2021, patrocinado por adjinn y elaborado en colaboración con PwC. Su conclusión más importante es que la inversión publicitaria en medios digitales en España en 2021 creció un 34,4% con respecto a 2020 y un 29,2% con respecto a 2019, llegando a una cantidad total de 4.069,4 millones de euros.
Así lo recoge este estudio presentado hoy jueves 24 de febrero de 2022 y que IAB Spain realiza desde 2002 con el propósito de compartir con la industria una visión global de la inversión publicitaria digital en el mercado español, tal y como informa la Asociación en una nota de prensa emitida a los medios de comunicación.
De esta manera, la investigación refleja que en 2021 «se ha superado ampliamente los niveles de inversión prepandemia». Aunque aclara que «no todas las modalidades han tenido el mismo comportamiento».
En este sentido, concreta que las disciplinas de Redes Sociales y Search han liderado el crecimiento en una distribución que es la siguiente: Display sin RRSS (1.024,4 millones de euros), RRSS (1.191,4 millones de euros), Search (1.444,6 millones de euros), Clasificados (267,5 millones de euros), Digital OOH (70,1 millones de euros) Audio Digital (61,8 millones de euros) y TV Conectada (9,5 millones de euros).
Sectores más activos en la inversión publicitaria en medios digitales en 2021
La nota de prensa prosigue señalando que los sectores más activos en 2021 en cuanto a inversión digital han sido la automoción (9,1%), la distribución (8,9%) y las instituciones (8%). Mientras que los tres anunciantes con más inversión publicitaria en medios digitales en 2021 fueron Telefónica, Renault-Nissan-Mitsubishi y El Corte Inglés).
El estudio también revela cómo los modelos de contratación automatizada -Inversión Programática, Search y Redes Sociales- «continúan su tendencia ascendente, aglutinando el 79,4% del total de inversión en medios digitales y creciendo 9,1 puntos porcentuales con respecto a 2020». Por su parte, la TV Conectada y Audio Digital generaron expectativa en 2020.
En general, el estudio apunta en 2021 han consolidado su crecimiento con aumentos del 55,3% y 62,6% respectivamente algo que, de cara a los próximos años, hace presagiar que continuarán siendo segmentos a observar por las tendencias que muestra el mercado».
Análisis por disciplinas
En palabras de Giancarlo Giansante, CEO & Co Founder de adjinn:
“Para adjinn es un orgullo poder contribuir aportando un año más nuestros datos en el contexto de un estudio anual tan relevante y fundamental para la industria. Se trata de una investigación muy completa que permite compartir cifras contrastadas y robustas del mercado de la publicidad digital en España, incluyendo datos generales, así como como por sectores, tipo de medios y formatos. Desde adjinn este año hemos dado un paso más y, además de compartir datos de terceras partes muy conocidos y usados en el mercado español, hemos decidido patrocinar el estudio, para sumar todas nuestras energías a las de IAB Spain y PwC, ambos responsables de la definición y elaboración del mismo”.
Giancarlo Giansante, CEO & Co Founder de adjinn
A continuación detallamos los resultados del estudio Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2021 de IAB Spain por disciplinas.
Display & Display non-video
El Display supera la inversión de 2019, creciendo más de 56 millones con respecto a la cifra prepandemia. Sin embargo, la investigación señala que «presenta tendencias divergentes entre sus componentes: las disciplinas de Video y Publicidad Nativa crecen por encima del resto de segmentos».
Por su parte, Display non-video, que supone casi un 60% del total de Display, recupera su inversión prepandemia «con un moderado crecimiento del 2,2% con respecto a 2019 y un crecimiento del 12,7% con respecto a 2020».
Vídeo
El Vídeo, que venía ganando importancia en los últimos años, «mantiene su tendencia positiva creciendo a doble dígito con un 20,7% con respecto a 2020 y aglutina casi un tercio de la inversión total de Display, superando los 323 millones de euros».
Publicidad Nativa
En tercer lugar, la nota de prensa recalca que la Publicidad Nativa, «siendo una disciplina de tamaño reducido todavía (26,6 millones de euros), crece a doble dígito aumentando un 19,9% con respecto a 2019 y un 10,2% con respecto a 2020».
Branded Content
Con respecto al Branded Content, que fue una de las disciplinas más afectadas en 2020, «logra crecer un 15,5% con respecto al año anterior, quedándose a 4,4 millones de euros de la cifra de inversión de 2019».
Redes Sociales
En quinto término, el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2021 señala que las Redes Sociales «es la disciplina que más crece con respecto a 2019 (47,6%), y el segundo segmento con mayor inversión publicitaria con 1.191 millones de euros en 2021, demostrando así el interés por parte de los anunciantes».
Para más información le recomendamos leer después este artículo sobre las tendencias en redes sociales 2022.
Search
Un año más, afirma la nota de prensa de IAB Spain, «Search es la disciplina con mayor inversión (supone el 35,5% de la inversión total) y la que más crece con respecto a 2020, aumentando un 47,8% hasta alcanzar los 1.445 millones de euros».
Clasificados
La séptima categoría mencionada es la de Clasificados, que sufrió una caída del 10% en el año de la pandemia. Ahora «recupera los valores de inversión de 2019 alcanzando 267,5 millones de euros en 2021 y mantiene su expectativa de crecimiento para los próximos años».
Digital Out Of Home
La inversión en Digital Out Of Home, «que fue la disciplina más afectada en 2020, es de los segmentos que más crece en 2021 con un aumento del 42,3%», según los resultados del estudio. «Pero sigue sin recuperar los valores de inversión prepandemia, quedándose a 14,6% de la cifra de 2019», concreta a continuación.
Audio Digital & Tv Conectada
En noveno lugar, el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2021 presentado esta mañana de 24 de febrero de 2022 apunta que tanto Audio Digital como TV Conectada «son disciplinas emergentes que disfrutan de importantes crecimientos, 62,6% y 55,3% respectivamente».
De esta manera, IAB Spain asegura en el comunicado de prensa que «aunque su cifra de inversión continúa siendo limitada, se espera una evolución positiva para los próximos años».
Marketing De Afiliación
El Marketing de Afiliación «se mantuvo durante la pandemia y crece un 29,1% con respecto a 2020, superando por primera vez los 100 millones de euros de inversión, obteniendo así una considerable relevancia».
Influencers & Esports
Y la última de las disciplinas analizadas en el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2021 es la relativa a los segmentos de Influencers y Esports, que se incorporan como anexos. Ambos, concluye la nota, «continúan creciendo año a año, observándose una mayor profesionalización de las disciplinas».
