Cuando nos encontramos en la fase inicial de un proyecto de creación de marca, elegir una buena paleta de colores, resulta fundamental. El nombre, los colores y la tipografía forman parte de la identidad de marca en su expresión gráfica. Y es sumamente importante porque este conjunto de imagen de marca hablará de nuestro proyecto, de los valores del mismo, de quien está detrás de la marca. Para nuestro público los colores en branding funcionarán como un fuerte estimulante emocional que influye tanto en el estado físico como anímico.
Todas las marcas tienen un color que las representa y son un elemento vital en el posicionamiento de la misma. Contribuyen a dotar de personalidad a la marca y la diferencian frente a la competencia. En el momento del desarrollo de campañas publicitarias, por ejemplo, los colores forman parte del mensaje, y deben de ir alienados con el objetivo a conseguir para poder conseguir finalmente un mayor impacto en lo que se quiere comunicar.
Los colores en branding: el rojo, el rosa y el amarillo
El rojo es un color cálido e intenso, transmite diversas emociones que van desde la aventura hasta el peligro. Normalmente se asocia con aventura, energía, fuerza, vigor y pasión. Suele generar excitación y fuerte poder. El color rojo aumenta el pulso, ya que aumenta la presión sanguínea, y estimula el apetito. Es un color muy popular en los restaurantes a medida que aumenta el apetito. Es un color impulsivo y simboliza la sangre, el fuego, la pasión, la fuerza y la revolución.
El color rosa se asocia con las mujeres y transmite delicadeza, inocencia y romanticismo. Se utiliza para generar asociaciones femeninas a los logos y los productos para mujeres.
Entre los colores en branding, el amarillo se asocia con alegría, felicidad, verano, sol, playa. Transmite felicidad y calidez. Ya que es el color de la luz, muy llamativo, se utiliza para ofertas y novedades. Se relaciona además con la riqueza y la abundancia, con la acción, el poder y la fuerza.
Más colores para branding: naranja, verde y azul
Entre los colores en branding el naranja resulta más amigable que el rojo, pero aún puede estimular el apetito y llamar la atención, especialmente entre los niños y adolescentes. Contiene tanto las características del rojo como del amarillo y transmite fuerza, confianza y al mismo tiempo, alegría.
El color verde representa la vida, la frescura, la naturaleza, la vegetación y el medio ambiente. En marketing el color verde se asocia con el cuidado del medio ambiente y los productos saludables. Representa esperanza y equilibrio emocional.
En los colores en branding el azul transmite autoridad, seguridad, éxito, confianza y lealtad. Se suele identificar como un color masculino y suele generar una sensación de tranquilidad y confianza. El azul es el color del espacio, de la lejanía y del infinito. En publicidad, por ejemplo, se le relaciona con la limpieza y la frescura. Es un color, como todos colores fríos, que parece alejarse, aunque simboliza ideas de tranquilidad e inteligencia.
Psicología de los colores: negro, gris y blanco
El color negro transmite tradición, seriedad, elegancia, estatus y misterio. Es ideal para impactar segmentos de mercado de alto poder adquisitivo y a las marcas de lujo y elegancia. Mientras que el color blanco representa la paz y la pureza. Transmite mucho estilo, elegancia y honestidad. Finalmente el color gris transmite estabilidad y neutralidad.
¿Y vosotros que colores habéis elegido para vuestro brand?
Digital Marketing & Communication Consultant con formación en Comunicación e Idiomas para la Cooperación internacional, habla cuatro idiomas (italiano, español, inglés y francés). Especializada en Comunicación Corporativa, Digital/Inbound Marketing & E- Commerce. Doctoranda en Estudios de Género, es ganadora del premio “Professionista Accreditato”(Profesional acreditado) reconocimiento otorgado por el del Ministerio de la Educación en Italia por haber finalizado sus estudios universitarios cum laude. Finalista en el premio para el mejor proyecto fin de carrera y tesis doctoral acerca de la violencia de género. Actualmente es Fundadora y Directora de Own Value, agencia de marketing especializada en mujeres emprendedoras creada con el fin de contribuir y formar parte del cambio social hacia una mayor igualdad de género impulsando el empoderamiento y el emprendimiento femenino. En MIR es Directora de Comunicación adj. y Responsable de la sección MKT&Women. Apasionada por temas de comunicación y branding, durante su trayectoria se ha dedicado principalmente a proyectos de comunicación digital y marketing de contenidos como Content Manager, Senior y SEO Copywriter y Social Media Manager. Recientemente ha trabajado para Nespresso Italia (2019) en el proyecto SEO- On Page y para el Dusable Museum of African American History de Chicago (2017) como Directora del proyecto en español. Cuenta también con una amplia experiencia en el sector Ventas, en posiciones de Account Manager & Sales Consultant y experiencia en el sector Eventos como Event Manager para marcas de prestigio como: BMW, Mercedes- Benz, Toyota, Jaguar y Land Rover.
