“Viajar: trasladarse de un lugar a otro, generalmente distante, por cualquier medio de locomoción”. Ese es el significado del verbo “viajar” que la Real Academia Española (RAE) ofrece como buena. Pero, «¿acaso eso es viajar? ¿O es un concepto banalizado por la forma en la que se practica?» Civitatis, marca especializada en distribución online de actividades, excursiones y visitas guiadas en español dice “No” a esta definición y lo hace en su última campaña ¿Qué es viajar?, un nuevo spot recién presentado en televisión y redes sociales.
Como informa la marca en un comunicado enviado a la prensa hoy martes 13 de junio de 2023, «viajar es historia, de cada persona y de cada rincón. Viajar es compartir costumbres y tradiciones de cada lugar. Viajar es degustar y conocer, en todos los sentidos, solo o en compañía. Y, más que moverse, viajar es dejarse llevar: para ello, nada mejor que contar con Civitatis y aprovechar las miles de experiencias que ofrece en más de 3.600 destinos».
De esta forma, la acción sirve para ver cómo «Venecia, Oporto, París, el cañón del Colorado y Marrakech son los escenarios elegidos para invitar a los usuarios a rodearse de personas y momentos inolvidables en las próximas vacaciones y descubrir que No es lo mismo viajar que viajar con Civitatis, una potente declaración de intenciones de la compañía en estos días previos al arranque oficial del verano».
La campaña ¿Qué es viajar?, creada por la agencia PS21 -este mes ha anunciado la contratación de Inés Gallego en el cargo de Producer- bajo la dirección de Laura Martinova, se ha valido de alegres imágenes entre amigos, románticas postales y exóticas secuencias «que llaman al turista a empaparse de sensaciones en cada destino». La agencia de medios offline iProspect (Dentsu) ha sido la responsable de presentarlo en televisión, donde puede verse desde el 11 de junio en España y desde el 4 de junio en Italia, y está también disponible en las redes sociales de la compañía.
“Este nuevo spot es una declaración de intenciones: lo importante de un viaje no es ir a un destino, lo importante es lo que haces cuando estás allí. Civitatis es el compañero de viaje perfecto, que te ayuda a que vivas experiencias y llenes tu viaje de momentos memorables. Eso es lo que recuerdas”.
Abraham Martín, CMO de Civitatis
Ficha técnica de la campaña ¿Qué es viajar? de Civitatis
- Agencia: PS21
- Anunciante: Civitatis
- Campaña: ¿Qué es viajar?
- Equipo Creativo & Cuentas: PS21
- Productora: Harold
- Directora: Laura Martinova
- Agencia de medios: iProspect (Dentsu)
