La Dirección General de Tráfico (DGT) ha estrenado hoy 28 de junio de 2022 la campaña Los atropellos más famosos, una acción desarrollada por la agencia Ogilvy Madrid con la que pretende, con la ayuda de rostros conocidos como la cantante Amaia o el actor Eduard Fernández, concienciar y poner rostro «a esas víctimas anónimas, llamar la atención sobre este terrible problema y cambiar por fin los datos de mortalidad tan sorprendentes».
Se trata, como señala la nota de prensa enviada por Ogilvy a los medios, de los más de 100 atropellos mortales en las carreteras españolas en 2021. Unas cifras que «tienden a pasar desapercibidas hasta que la víctima es alguien conocido». De ahí el lanzamiento de esta acción publicitaria de Ogilvy Madrid para la DGT, que es «sorprendente» y «no va a dejar indiferente a nadie».
El contenido de la campaña Los atropellos más famosos» es la recreación de accidentes de tráfico protagonizados por estas personalidades y así crear conciencia sobre este problema.
Contenido y difusión de la acción
La campaña, que ha situado a Amaia en trending topic, se estrena hoy martes 28 de junio y estará en televisión, cine, prensa, display, radio, exterior y social. La acción se compone, por lo tanto, de varias piezas.
En una de ellas, la cantante Amaia camina por la carretera, va por donde deberían circular los coches, mira al frente y habla a cámara. «Nos recuerda que en 2021 murieron atropelladas un centenar de personas, muchas verano. Y sin que lo hayamos podido prever, vemos cómo es atropellada y arrollada por un turismo».
En la otra, que hemos compartido unas líneas más arriba, Eduard Fernández conduce por la carretera «y nos lanza el mismo mensaje de alerta». «Decide detener el coche en el arcén, se baja y en milésimas de segundo es atropellado. ‘Saberlo es empezar a evitarlo’.
“Somos poco conscientes de datos tan dramáticos como que el año pasado se produjeron más de 100 atropellos mortales. Estos casos no trascienden salvo que ese accidente esté protagonizado por un amigo, alguien de tu familia o algún personaje famoso. Para la campaña de verano, hemos querido recurrir a personajes muy conocidos y situarles en lugares concretos donde han tenido lugar accidentes, mostrando que, esta vez, son ellos los atropellados”.
Chus Rasines, director creativo ejecutivo de Ogilvy Madrid
Más información sobre esta agencia en esta entrevista reciente que hemos publicado a Concha Santiago, Head of Strategy de Ogilvy.
Ficha técnica de la campaña ‘Los atropellos más famosos’
- Agencia: Ogilvy
- Anunciante: Dirección General de Tráfico
- Contacto del cliente: Susana Estévez, María Chico, Juani Fernández y María Gracia Ruiz de Peralta
- Director General Creativo: Roberto Fara
- Director Creativo Ejecutivo: Jesús Rasines
- Directores Creativos: José Izaguirre y Félix Carral
- Supervisor Creativo: Jorge Calvo
- Redactores: Cano Ballesteros, Alberto Cuenca
- Directores de arte: Clara Casado, Lola Mendoza
- Managing Director & Head of Experience: Vanesa Porto
- Directora de cuentas: Laura Roldán
- Supervisora de cuentas: Marta Aladro
- Equipo social: Gema Martín y Nerea Heredia
- Planner Sr: Yuda Sagman
- Director de producción: Aaron Lago
- Producers Agencia: Beto P.F. y Leire Arrate
- Jefe de Postproducción: Álvaro Monzón
- Asistente de Postproducción: Eva Miravete
- Coproducción: Garage & Hogarth
- Productor Ejecutivo Garage: Rafa Reboll
- Realizador: Albert Uría
- DoP: Álex de Pablo
- Editor: David López
- Colorista: Marc Morató
- VFX: Juanra Herrero, Ñaña González y Nacho Cepero
- CGI: Nico Roig y Davide Benetti
- Producción: Ramón Arteman, Verónica Díez y Silvia Cerrada
- Director Sonido: Pep Aguiló
- Coordinadora de postproducción: Èlia Pablo
- Ingeniera de sonido: Sofía Acri
- Fotógrafo: James Rajotte
- Medios: TV, Digital, RRSS, Prensa.
- Agencia de medios: Mediasapiens
- Emisión de la campaña: 28.06.2022
- Título: Los atropellos más famosos
