Se lanza la campaña Hoy se compra casa nueva en LaHaus

LaHaus, proptech colombiana que opera del mercado en vivienda nueva en hispanoamérica, ha lanzado este pasado fin de semana su campaña Hoy se compra casa nueva en LaHaus para este año 2022. En ella la marca declara «los cambios radicales que separan la forma como se compraba casa antes y la de quienes actualmente lo hacen con la startup».

Como informa la compañía en un comunicado de prensa este jueves 17 de febrero de 2022, el concepto la acción publicitaria es una co-creación con la agencia creativa DAVID y el comercial lo ha filmado la productora uruguaya Oriental Films.

Después del crecimiento de la compañía en 2021 (realizó más de 10.000 transacciones a través de su plataforma), en 2022 esta proptech colombo-mexicana «apunta a mantener su ritmo de crecimiento y busca consolidar su marca y reconocimiento en toda Latinoamérica». Porque en la región opera en 12 ciudades, 6 de ellas en México (país en el que recientemente ha aterrizado el equipo de eSports italiano Qlash, como hemos informado en Marketing Insider Review.

“Buscamos un concepto claro, que amplíe la comprensión de lo que pueden lograr los compradores con LaHaus. Esta campaña es un nuevo manifiesto de marca con un mensaje preciso: Hoy se compra casa nueva en LaHaus”, declara Alejandro Berman, VP de Marketing de LaHaus.

Hoy se compra casa nueva en LaHaus: carácter local y regional

Esta campaña, prosigue la nota de la compañía, «busca mandar un mensaje claro, que lo que vemos como normal en la compra de vivienda es cosa del pasado, y da paso a hablar de la transformación que trae LaHaus a dichos procesos a través de la tecnología, los datos, el financiamiento y el servicio de talla mundial».

Así, la acción Hoy se compra casa nueva en LaHaus es una campaña de marca «que se centra en impactar el posicionamiento de manera contundente y en lograr el reconocimiento de la propuesta de valor de la compañía sin ambigüedades». «Es una campaña que tiene sentido general en el territorio latinoamericano y al mismo tiempo, es altamente localizable en cada ciudad y en cada zona en la que la marca tiene y tendrá presencia», afirma la proptech.

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Campaña con una agencia española y una productora uruguaya

El concepto de la campaña se desarrolló de manera colaborativa con David, boutique creativa de origen catalán que ha logrado galardones en Cannes Lions, en los London International Award y en D&AD (Global Association for Creative Advertising & Design), entre otros.

Además, la productora uruguaya a cargo del comercial, Oriental Films de 60 segundos, realizó dos versiones de este, una para cada país, «con la intención de cada mexicano y colombiano se identifique con esas situaciones que vivíamos en el ayer y elija vivir en el hoy para tomar una de las decisiones más importantes de su vida: Comprar casa nueva».

La productora Oriental Films, con base en Montevideo, cuenta con un amplio recorrido creativo y audiovisual con galardones en Campanas de Oro 201, El Ojo de Iberoamérica 2019 y Círculo Creativo 2018

“LaHaus es una empresa que siempre ha estado interesada en facilitar el acceso a la mejor vivienda de calidad para cada perfil buscador. Sabemos que tener una casa propia es uno de los proyectos de vida más importantes de las personas, es en ella donde se generarán grandes recuerdos de vida. Estamos muy entusiasmados con esta campaña que plantea un gran manifiesto para la empresa y le da en el blanco al tono de voz que estábamos buscando darle a la marca. Además hemos hecho una química increíble con el talentoso equipo de David que nos presentó una campaña llena de magia donde, a pesar de haber creado rigurosos criterios, lograron que aparecieran. La magia, la piel de gallina y el vértigo en el estómago».
Alejandro Berman, VP de Marketing de LaHaus