Cada uno de nosotros estamos expuestos a cientos, miles, de anuncios publicitarios cada día que venden algo más que productos, venden valores, conceptos como belleza, éxito, amor o sexualidad. Si ponemos el foco en los anuncios de perfumes sexistas, llama la atención que prácticamente todas las imágenes se caracterizan por escenas sensuales y/o sexuales, y lo más preocupante de todo, caracterizados por un incómodo tono machista que degrada a la mujer.
Los anuncios publicitarios de perfumes se cargan de erotismo, de sensualidad, convierten a los protagonistas en objetos de deseo para el espectador que los ve. En muchas ocasiones son mujeres y llevan el cuerpo desnudo. Cabe subrayar que el desnudo siempre se ha vinculado al erotismo o al acto sexual y es destacable que un porcentaje elevado de anuncios de perfumes están protagonizados por un cuerpo sin ropa.
Eso, por un lado es claramente el mejor cebo para cazar compradores pero por otro lado, si hablamos de sexualidad, de sensualidad, de desnudo a estos términos hay que unir sexismo. ¿Por qué? Simplemente porque las imagen denotan un alto grado de machismo.
El desnudo femenino en los anuncios de perfumes sexistas
A la publicidad estamos todos expuestos pero empieza a considerarse un asunto delicado y preocupante cuando al mensaje que se vehicula están expuestos los/las adolescentes. Ellos/as aprenden o copian los mensajes publicitarios tanto los estereotipos, como las actitudes sexuales de los medios. Es indudable que el enfoque que da la publicidad al sexo reduce las personas, mejor dicho las mujeres, a objetos.
En los anuncios de perfumes sexistas existe discriminación hacia la mujer porque se suele anunciar un perfume utilizando una imagen en la que aparece con poca ropa o desnuda, siempre con cuerpos perfectos y jóvenes. También aparece la imagen de la mujer fatal, casi malvada. Por contra, si el modelo es un hombre, se muestra en la mayoría de los casos bien vestido sin necesidad de desnudarlos.
Parece ser que la sexualidad y sobre todo el desnudo femenino son el mejor marketing para el producto, cierto, pero lo es también que la imagen que se da al espectador es del todo errónea. Es verdad: ¡Son “sólo” anuncios! pero no se puede obviar que los medios de comunicación van a influenciar o modificar las conductas de los miembros de la sociedad que los consume.
Tres ejemplos de esta publicidad sexista: anuncios de Brut, Coco Mademoiselle de Chanel y Fan di Fendi
Si pensamos en el anuncio de Brut por un lado se refiere a un hombre fuerte y a la vez insensible, por otro, al preguntar a las chicas jóvenes sobre el término, las respuestas fueron diferentes. Algunas de ellas dijeron que Brut denota fuerza física, fortaleza, ira, poder, autoridad y vitalidad y, otra parte del grupo declaró que denota estupidez, irracionalidad, llegando a añadir también que este nombre expresa una cualidad que podría estar relacionada con la violencia crueldad hacia las mujeres y los niños.
Es cierto que el público se divide en dos partes pero esto no significa que no sea uno de los anuncios de perfumes sexistas. El perfume Coco Mademoiselle de Chanel, por ejemplo, cuenta con una joven morena que tapa pudorosamente sus senos y genitales con un bombín y una camisa masculina. Es indudable que estamos ante fotografías provocativas y tentadoras, pero no para las mujeres, sino orientadas a gustar al hombre.
¡Una historia vieja como el mundo! Por último, recordamos también las campañas publicitarias de Fan di Fendi que se limitan a seguir esta misma línea eligiendo a modelos guapas, de melenas rubias orientados preferentemente al público masculino.
¿Cuándo habrá un cambio?
Digital Marketing & Communication Consultant con formación en Comunicación e Idiomas para la Cooperación internacional, habla cuatro idiomas (italiano, español, inglés y francés). Especializada en Comunicación Corporativa, Digital/Inbound Marketing & E- Commerce. Doctoranda en Estudios de Género, es ganadora del premio “Professionista Accreditato”(Profesional acreditado) reconocimiento otorgado por el del Ministerio de la Educación en Italia por haber finalizado sus estudios universitarios cum laude. Finalista en el premio para el mejor proyecto fin de carrera y tesis doctoral acerca de la violencia de género. Actualmente es Fundadora y Directora de Own Value, agencia de marketing especializada en mujeres emprendedoras creada con el fin de contribuir y formar parte del cambio social hacia una mayor igualdad de género impulsando el empoderamiento y el emprendimiento femenino. En MIR es Directora de Comunicación adj. y Responsable de la sección MKT&Women. Apasionada por temas de comunicación y branding, durante su trayectoria se ha dedicado principalmente a proyectos de comunicación digital y marketing de contenidos como Content Manager, Senior y SEO Copywriter y Social Media Manager. Recientemente ha trabajado para Nespresso Italia (2019) en el proyecto SEO- On Page y para el Dusable Museum of African American History de Chicago (2017) como Directora del proyecto en español. Cuenta también con una amplia experiencia en el sector Ventas, en posiciones de Account Manager & Sales Consultant y experiencia en el sector Eventos como Event Manager para marcas de prestigio como: BMW, Mercedes- Benz, Toyota, Jaguar y Land Rover.
Hola
Me flipan los anuncios de colonias…son tan raros.. debe ser difícil vender un olor…pero… Porq no hacemos algo más normal??. La gente q compra colonias es gente normal… Cómo yo…. O como tu