Havas International y Bridges_, su aceleradora de contenidos transmedia, han creado la campaña publicitaria para el nuevo balón oficial de la temporada 2022/2023 de LaLiga, el PUMA Órbita. Una acción para la cual han contado con la colaboración del programa deportivo ‘El Chiringuito de Jugones’, como informan las entidades en una nota de prensa hoy martes 7 de junio de 2022.
«El 31 de mayo amanece en Twitter como un día cualquiera. Sin embargo, una noticia desconcertante revoluciona la red social. La cuenta oficial de ‘El Chiringuito de Jugones’, programa deportivo conducido por Josep Pedrerol, filtra un vídeo robado de Tomás Roncero, el periodista más madridista del mundo, cantando el himno del club blaugrana. Solo unas horas después, sale a la luz otro vídeo, esta vez del colaborador barcelonista Cristóbal Soria, confesando su madridismo», señala la nota de prensa.
De esta forma, «con la comunidad totalmente desconcertada y volcada con la noticia, llega la emisión en televisión de ‘El Chiringuito de Jugones’, donde Josep Pedrerol revela por fin la verdad detrás de los robados: los colaboradores han sido hipnotizados por el nuevo PUMA Órbita, el balón oficial de LaLiga para la temporada 2022-23».
Balón oficial PUMA Órbita: la «sana obsesión» por el fútbol
Tal y como explica el comunicado de prensa, el nuevo balón oficial de LaLiga, el PUMA Órbita, «quiere reflejar la sana obsesión que provoca el fútbol en todos los amantes de este deporte, su atractivo e hipnótico diseño, capaz de anular la voluntad hasta de los aficionados más apasionados como son los colaboradores de ‘El Chiringuito’». Y precisamente, el Real Madrid y el Barcelona están en el Top-3 de clubes de fútbol más valiosos del mundo, según el último ‘Ranking Fútbol 50 2022‘.
Así, con tan solo un par de tuits y 3 integraciones en televisión, «la campaña ha sido todo un éxito, consiguiendo 3.533.978 views y 8.297.977 impresiones de los contenidos generados», concreta la nota. Que añade que el fin de la acción publicitaria de Havas International y Bridges_ es «conectar la marca con los aficionados al fútbol, utilizando los códigos y los puntos de contacto más relevantes para ellos».
Más información sobre la competición en este artículo en el que hablamos de cómo LaLiga transforma su estrategia de marketing con Power BI de Microsoft y la analítica de datos.
Ficha técnica de la campaña
- Anunciante: PUMA
- Producto: Balón ÓRBITA
- Marca: PUMA
- Contacto del cliente: Susana de castro, Marc Marca, Julia Badia y Pedro Moscoso
- Agencia: Bridges_ Havas International
- Director creativo: Jaime Pineda
- Redactor: Jaime Pineda
- Director de arte: Antonio Gamboa
- Producer: Javier García-Lomas
- Director de servicios al cliente: Laura Campos
- Director de cuenta: Anna Marce
- Ejecutivo: Javier García-Lomas
- Productora: El Chiringuito TV
- Postproducción: El Chiringuito
- Actores: Josep Pedrerol, Cristóbal Soria y Tomás Roncero
- Medio: TV y Digital
- Título: PUMA ÓRBITA LaLiga – ‘Tu mayor obsesión’
