TikTok ha anunciado este miércoles 8 de febrero de 2023 el lanzamiento de Promote, una herramienta para que los usuarios de la plataforma de vídeos cortos puedan convertir contenido orgánico en anuncios «y de esta forma aprovechar las nuevas audiencias de una manera sencilla», como ha informado en una nota de prensa enviada a los medios.
Estas nuevas funciones de segmentación y de impulso en Promote ayudarán a la comunidad de TikTok «a dirigir el tráfico a sus perfiles, convertir a los espectadores en clientes potenciales, amplificar sus presupuestos de marketing como creadores y dirigirse mejor a las audiencias a las que desean llegar», como explica.
El contexto de esta lanzamiento está en que según TikTok, «los estudios demuestran que la promoción de contenido orgánico ayuda a mejorar el rendimiento general de los anuncios de pago, ya que estos funcionan mejor cuando la gente se siente atraída por el contenido orgánico». Y es que, como añade, ver un vídeo orgánico de TikTok antes de un anuncio de pago «aumenta el recuerdo de marca en un 27% y el branding en estos anuncios atrae la atención un 12% más, según un estudio reciente de Neurons».
Para ampliar información sobre esta plataforma, tenemos esta noticia sobre el reciente lanzamiento de TikTok Academy, orientada a agencias y marcas.
Las novedades que supone Promote para anunciantes en TikTok
Las nuevas funciones de Promote supone que las pequeñas empresas y los creadores tienen «más herramientas para dirigirse a las comunidades que deseen y elegir exactamente cómo pueden interactuar con sus anuncios».
Entre las novedades, el comunicado de prensa de la plataforma de vídeos cortos estaca las siguientes. Antes comentamos que como sabrá el lector que sea usuario de redes sociales, esta opción es como la opción ‘Promocionar’ que existe en otras redes sociales como Facebook o LinkedIn.
Llevar visitas a su perfil de TikTok
TikTok ha añadido un nuevo objetivo de Promote, que «permite a estos anunciantes dirigir tráfico a su perfil de TikTok para ayudar a contar la historia de su marca o mostrar sus productos y servicios». Con el objetivo «más visitas al perfil», los espectadores recibirán un call to action que los llevará directamente al perfil de TikTok del anunciante.
Impulsar un engagement más profundo con más mensajes
El nuevo objetivo de Promote «más mensajes» permite dirigir el tráfico directamente a la bandeja de entrada de TikTok. Esto es «muy útil para aquellas pequeñas empresas, que dependen de las interacciones con los clientes para vender, como las empresas de servicios, las marcas B2B y las empresas que realizan pedidos personalizados».
En este otro artículo hacemos un resumen de las ventajas de TikTok para pymes.
Construir la pasión por tu marca impulsando el contenido de los creadores
Para las pequeñas empresas que trabajan con creadores, Promote «ahora les da la opción de promocionar los vídeos o los LIVE de estos creadores para ayudar a aumentar las visitas a su público objetivo», según informa la plataforma. Es decir, que «los creadores también pueden utilizar Promote para Otros para dar un impulso a aquellos contenidos, creadores y empresas que quieren que el mundo vea».
Dirigirse al público adecuado con la segmentación por ubicación
Finalmente, TikTok ha ampliado la segmentación de la audiencia de Promote para incluir la ubicación, y otros factores como el sexo, la edad y sus intereses, «lo que permite a las pequeñas empresas con establecimientos físicos dirigirse directamente a su comunidad local». Ahora, «los anunciantes pueden dejar que TikTok elija la audiencia por ellos, o bien crear su propia audiencia personalizada eligiendo a quién quieren llegar basándose en el género, la edad, sus intereses y ahora también la ubicación».
