En enero de 2004 se fundaba Shackleton y con el paso de los años, «con dedicación y esfuerzo se convirtió en la mayor agencia española independiente*». Hoy, 18 años más tarde, pasa a llamarse Accenture Song, tal y como anuncia en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación este viernes 8 de julio de 2022.
Para comunicar este momento tan importante, todo su equipo, formado por más de 180 profesionales, ha querido hacer un homenaje al que ha sido su nombre desde su fundación a través de “On the road again”, una campaña «que pone de relieve que lo realmente importante no es el nombre, sino el trabajo que hay detrás de ese nombre, los profesionales que lo han hecho reconocido y que la esencia seguirá siendo la misma».
El spot nos transporta a inicios del 2004, cuando se ve Antonio Montero en su despacho. La escena comienza con el publicitario leyendo una noticia sobre el nacimiento de Shackleton y tratando de pronunciar bien el nombre, «cosa que resultaba por entonces casi imposible».
A partir de aquí, el espectador es testigo del paso del tiempo y cómo poco a poco ese complicado nombre se va posicionando y cada vez es más reconocido. Hasta que llegamos a la actualidad, cuando se anuncia la integración de la agencia bajo la marca Accenture Song.
Esta campaña y el cambio de denominación de Shackleton llega, todo hay que mencionarlo, después de las recientes dimisiones de su presidente, Pablo Alzugaray, y de su fundador y Director Creativo General, Juan Nonzioli.
On the road again cuenta con la participación de iconos de la publicidad
La película On the road again para comunicar el nombre de denominación de Shackleton a Accenture Song cuenta con la participación y colaboración a modo de cameo de personajes icónicos de la publicidad como Antonio Montero, José Luis Moro, Pablo Torreblanca, Sito y Bitan Franco y otros protagonistas menos conocidos como clientes, periodistas, presentadores o premios.
Como recoge la nota de prensa enviada a la prensa, Juan Silva, Chief Creative Officer de Accenture Song en España, Portugal e Israel, ha declarado: “Queríamos contar que un nombre no es más que un nombre por sencillo o complicado que sea. Lo realmente importante, es el trabajo que hagas debajo de ese nombre”.
Mientras que para Lucía Angulo. Head of Creative Business de Accenture Song: “Shackleton tiene el sello inconfundible de quienes formamos parte de ella. Desde hace 18 años hemos creído en lo que hacemos y seguimos creyendo. Incluso en esta campaña de cierre de etapa. Quiero agradecer a los compañeros del sector que nos acompañan en este cambio. Y a los que formaron y forman parte de lo que hoy es Accenture Song en este nuevo proyecto que esperemos revolucione todo”.
Plan de comunicación sobre la integración en Accenture Song
Para comunicar la integración en la marca Accenture Song se ha puesto en marcha un plan de comunicación que, además del spot On the road again, incluye una landing, acciones de email marketing y un envío de marketing directo a clientes, amigos y proveedores, tal y como señala la nota de prensa de hoy 8 de julio de 2022.
Esta última pieza incluye un llavero de metal en edición limitada y numerada fabricado a partir de las letras de los rótulos de Shackleton que presidían las fachadas de sus diferentes sedes. El llavero, con el logotipo de Accenture Song, representa de forma literal la integración tanto del cambio de nombre de la agencia como el impulso tomado de su experiencia y trabajo en sus años anteriores para convertirlo, como se expresa en su envío, “en todo lo extraordinario que vamos a seguir haciendo”.
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* Con oficinas en Madrid, Barcelona y Santiago de Chile, sus trabajos han sido premiados en Cannes Lions, Echo Awards, Caples, D&AD, Eficacia, Ondas, El Sol, entre otros. Shackleton ha sido Agencia del año en España en diferentes ocasiones, al igual que “Agency of the year” en Cannes Lions tres años consecutivos. Ha ganado el Grand Prix en Cannes Lions, el Echo Diamond Award y el Gran Premio Eficacia.
