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Xiaomi se aleja de su marca de productos ‘Mi’ y renueva su branding

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Xiaomi lleva unos meses en medio de una estrategia de rebranding que afecta a sus productos «Mi» que le llevará a que sus productos de esta categoría se llamen simplemente Xiaomi.

«A partir del tercer trimestre de 2021, la serie de productos de Xiaomi ‘Mi’ pasará a llamarse ‘Xiaomi'», dice el portavoz para The Verge. «Este cambio unificará nuestra presencia de marca global y cerrará la brecha de percepción entre la marca y sus productos. Este cambio puede tardar algún tiempo en surtir efecto en todas las regiones.»

Xiaomi afirma que seguirá manteniendo la marca Redmi, lo que significa que los productos Xiaomi de gama alta formarán una línea distinta junto a los productos Redmi. Los productos Xiaomi «representan la cúspide de la tecnología y ofrecen una experiencia premium», según la compañía, mientras que los productos Redmi «aportan una gran innovación a un precio más accesible y están dirigidos a un público más joven.»

«Con la introducción de la nueva identidad de la marca, dos series de productos distintas se situarán bajo la marca matriz. Los productos Xiaomi representan la cúspide de la tecnología y ofrecen una experiencia premium. Los productos Redmi aportan grandes innovaciones a un precio más accesible y se dirigen a un público más joven».

Portavoz de Xiaomi

Los logotipos actualizados sugieren cómo se desarrollará esta diferenciación dentro del rebranding que está llevando la compañía de telecomunicaciones china. La marca Redmi seguirá enfocándose a un público mucho más joven y con un poder de adquisición mucho menor, mientras que la categoría de producto Xiaomi seguirá ofreciendo productos de mayor nivel tecnológico a un nicho de mercado más maduro y con mayores ingresos.

«Esta diferenciación también se refleja en nuestros logotipos actualizados, con los logotipos de Xiaomi y Redmi bajo el logotipo de la marca matriz. La convención de nomenclatura de series de productos -Xiaomi y Redmi- también se aplicará a nuestro ecosistema y a los productos IoT con el tiempo».

Portavoz de Xiaomi

De este movimiento de rebranding que tiene sus riesgos, se ha destacar que no solo afecta a los terminales móviles, sino que afectará a todo el ecosistema de productos Xiaomi, como auriculares o Smart Brand. Con un número cada vez mayor de estos productos que se venden en los mercados globales, la marca se basará en la misma categorización Xiaomi/Redmi:

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