Palmarés completo de los Effie Awards México 2022

Después de dos años viviendo en el mundo virtual y celebrándose online debido a la pandemia de coronavirus, ayer 6 de diciembre se celebró de manera presencial la ceremonia de premiación de los Effie Awards México 2022. Unos galardones que, de todos los metales, entregaron tres reconocimientos especiales.

PepsiCo Foods México recibió el premio de Anunciante del año (con un oro, tres platas y un bronce), Ogilvy & Mather México fue la Agencia del Año (con dos oros, tres platas y dos bronces) y el Gran Effie se le otorgó a la campaña Changarros por WhatsApp: cómo duplicar tus ventas, un trabajo del Grupo Bimbo realizado por las agencias Findasense México, Capgemini México y CI México Group).

Como informa la organización de los premios (de los que Marketing Insider Reivew ha sido Media Partner), han reconocido «las ideas creativas, estratégicas, efectivas y que contribuyen al éxito de una marca celebró su 23 edición en un evento que reunió a más de 600 líderes de la industria del marketing, la publicidad y la comunicación».

“Este año es significativo para el Effie, porque la crisis sanitaria marcó de manera significativa la distancia en todos los sectores. Así que, este regreso a la presencialidad, se convirtió en el momento ideal para estrechar lazos e incentivar el talento que ha dejado huella en la industria de nuestro país”.
Sergio López, presidente ejecutivo de la Alianza por el Valor Estratégica de las Marcas (AVE)

Palmarés de los Effie Awards México 2022

De este modo, durante la Gala Effie Awards México 2022 se entregaron en total 46 preseas, de las cuales 9 fueron de oro, 15 de plata y 22 de bronce. Estas fueron las acciones premiadas del total de más de 360 campañas inscritas en las 48 categorías comerciales y sociales.

En primer lugar, la nota de prensa remarca que el Gran Effie otorgado al Grupo Bimbo por su campaña Changarros por WhatsApp: cómo cuadruplicar tus ventas lo determinó el Gran Jurado presidido por Francçois Bouyra, Director General de Alpura y conformado por representantes de marcas, agencias de publicidad, comunicación, investigación y medios, e instituciones académicas. Este año, Verónica Hernández, CEO de Ogilvy & Mather México, se convirtió en la primera mujer en asumir la presidencia del Consejo Effie México.

Ellos fueron los responsables de evaluar los 9 ganadores de oro para seleccionar al ganador del premio más importante de Effie Awards México 2022, ya que esta campaña ha ganado el oro en la categoría Soluciones de innovación en Marketing.

Campañas ganadoras de un oro

Categoría Direct to Consumer: campaña Victoria Cempasúchil – Altares personalizados, de Ogilvy & Mather México para Cerveza Victoria / AB InBev. Agencias contribuyentes: Transversal / Beerhouse / HP / Trendsétera
Categoría Ecommerce: campaña Temporada de regalos en Amazon, de Initiative México / Made para Amazon México. Agencia contribuyente: The Maestros
Categoría Impacto social positivo – instituciones sin fines de lucro: campaña La Boda de Juanita y Roberto, de Media.Monks México para Yo Quiero Yo Puedo.
Categoría Marketing Estacional: campaña Respiros que alivian, de Ogilvy & Mather México para Halls / Mondelez México. Agencias contribuyentes: Spark Foundry México / Media.Monks México
Categoría Real Time Marketing: campaña Partido de Adopción Mexicana, de Thanks Agency para Refugio San Gregorio.
Categoría Snacks, postres y golosinas (botanas): campaña Si va a tronar, ¡que truene bien! de Marcel para Hot Nut / Barcel. Agencias contribuyentes: Starcom Worlwide México / Findasense México
Categoría Solución de comprador omnicanal: campaña Xtra Pipcantes, de ISLA México para Xtra Flamin Ho / PepsiCo Foods México. Agencia contribuyente: Primo México
Categoría Soluciones de innovación en Marketing (Marketing Innovation Solutions): campaña Changarros por WhatsApp: cómo cuadruplicar tus ventas, de Findasense México para Grupo Bimbo Connection Center. Agencias contribuyentes: Capgemini México / CI México Group
Categoría Tiendas y comercio (Retail): campaña Only Fans, de Agencia Montalvo para Librerías Gandhi

Campañas ganadoras de una plata

Categoría Bebidas alcohólicas y tabaco: campaña Cerveza Victoria, el sabor chingón de México, de Ogilvy & Mather México para Cerveza Victoria / AB inBev. Agencias contribuyentes: Oriental Films / Trendsétera / Draftline México
Categoría Bebidas no alcohólicas: campaña Origen, de Bombay para Agua Sta. María / Nestlé México. Agencia contribuyente: Thrive México
Categoría Business to Business – productos y servicios: campaña Changarros por WhatsApp: cómo cuadruplicar tus ventas, de Findasense México para Grupo Bimbo Connection Center. Agencias contribuyentes: Capgemini México / CI México Group
Categoría Customer Experience: campaña Victoria Cempasúchil – Altares personalizados, de Ogilvy & Mather México para Cerveza Victoria / AB InBev. Agencias contribuyentes: Transversal / Beerhouse / HP / Trendsétera
Categoría Data-Driven: campaña DiDi te rescata, de Initiative México para DiDi Food / DiDi
Categoría David vs Goliat: campaña Sabor que se nota, de Mistech para Bionda / Grupo San Jaciento.
Categoría Impacto Positivo – Diversidad, igualdad e inclusión: campaña Nunca es tarde, de Slap Global para doRITOS / PepsiCo Fodos México
Categoría Impacto social positivo – Marcas: campaña Dedícate un instante y conviértelo en vida, de Salud Digna., A.C. para Salud Digna, A.C.
Categoría Innovación en medios – Canales nuevos y emergentes, canales existentes: campaña Only Fans, de Agencia Montalvo para Librerías Gandhi
Categoría Introducción de nuevos productos o servicios: campaña Donde comían 2, ahora comen más, de Initiative México / MullenLowe Brasil para Knorr Rinde Más / Unilever México. Agencia contribuyente: Google México
Categoría Marketing Estacional: campaña Nunca es tarde, de Slap Global para doRITOS / PepsiCo Fodos México
Categoría Revitalización de marca: campaña I pouch you, de BBDO México para Pedigree Sobres / Mars Petcare. Agencias contribuyentes: Mediacom México / The and Partnership / Porter Novelli
Categoría Snacks, postres y golosinas (botanas): campaña Siempre hay con qué, de BBDO México para Tostitos / PepsiCo México
Categoría Social Media: campaña Only Fans, de Agencia Montalvo para Librerías Gandhi
Categoría Tiendas y comercio (Retail): campaña Déjaselo a Rappi, de Ogilvy & Mather México para Rappi

Campañas ganadoras de un bronce

Categoría Bebidas no alcohólicas: campaña El sabor que importa, de Marcel para Nescafé estilo café de Olla / Nestlé México. Agencias contribuyentes: Isobar México / IPG Mediabrands
Categoría Branded Content: campaña Cerveza Victoria, el sabor chingón de México, de Ogilvy & Mather México para Cerveza Victoria / AB inBev. Agencias contribuyentes: Oriental Films / Trendsétera / Draftline México
Categoría Cuidado de mascotas: campaña Dale uno por día, de BBDO México para Pedigree Dentastix / Mars Petcare. Agencia contribuyente: Mediacom México
Categoría Éxito sostenido: campaña Maestros de la parrilla, de Pauta Creativa para Superama / Walmart Express.
Categoría Innovación en medios – Canales nuevos y emergentes, canales existentes: campaña Groove – Muestra tu Groove, de McCann Worldgroup México para Chevrolet / General Motors México. Agencias contribuyentes: Commonwealth McCann México / MRM México / Carat México
Categoría Introducción de nuevos productos o servicios: campaña Victoria Cempasúchil – Altares personalizados, de Ogilvy & Mather México para Cerveza Victoria / AB InBev. Agencias contribuyentes: Transversal / Beerhouse / HP / Trendsétera
Categoría Pequeños presupuestos: campaña Bits for Bites, de DDB México para McDonald’s / Arcos Dorados. Agencia contribuyente: Starcom Worldwide México
Categoría Performance Marketing: campaña Temporada de regalos en Amazon, de Initiative México / Made para Amazon México. Agencia contribuyente: The Maestros
Categoría Productos de limpieza y mantenimiento del hogar: campaña Fabuloso: Trap para trapear, de VMLY&R / Red Fuse México para Fabuloso / Colgate Palmolive México. Agencias contribuyentes: BCW México / WaveMaker
Categoría Promociones: campaña Código Tecate, de Massive / Rock The Agency para Cerveza Tecate / Heineken México
Categoría Real Time Marketing: campaña Bits for Bites, de DDB México para McDonald’s / Arcos Dorados. Agencia contribuyente: Starcom Worldwide México
Categoría Restaurantes: campaña Clean Whopper – Naturales vs Artificiales, de We Believers para Burger King México. Agencias contribuyentes: Mediacom México / Trensétera
Categoría Revitalización de marca: campaña Una nueva relación con tu dinero, de Publicis WW para Citabanamex. Agencias contribuyentes: Spark Foundry México / Digitas / Mirum Agency
Categoría Servicios de telecomunicaciones y tecnología: campaña Uber Mobility – Autos Flojos, de Grey México para Uber / Uber Mobility. Y otro para la campaña baz, la súperapp ¡con todo! de Ideograma para baz / baz súperapp. Agencia contribuyente: FCB México
Categoría Snacks, postres y golosinas (botanas): campaña Xtra Pipcantes, de ISLA México para Xtra Flamin Ho / PepsiCo Foods México. Agencia contribuyente: Primo México
Categoría, postres y golosinas (dulces): campaña Bubbaloo, Equis, no pasa nada, de Leo Burnett México para Bubbaloo / Mondelez México. Agencia contribuyente: Spark Foundry México. Y otro para la campaña Enchiloveros, enchílate como quieras, de Ganem Group para Dulces Vero / Ricolmo. Agencias contribuyentes: Starcom Worldwide México y KTBO
Categoría Tiendas y comercio (Retail): campaña Temporada de regalos en Amazon, de Initiative México / Made para Amazon México. Agencia contribuyente: The Maestros. Y otro para la campaña Mesa de Regalos, de Beso by LLYC para Liverpool México
Categoría Vehículos, motos, refacciones y accesorios: campaña Groove – Muestra tu Groove, de McCann Worldgroup México para Chevrolet / General Motors México. Agencias contribuyentes: Commonwealth McCann México / MRM México / Carat México. Y otro para la campaña Nissan Plataforma, de TERAN\TBWA / OMD para Nissan Mexicana / Nissan Plataforma

Effie College 2022

Oro: campaña Hazlo tu mismo, del Instituto de Mercadotecnia y Publicidad para La Costeña (la han realizado los alumnos Sergio Villa Gerardo, Montserrat Gómez Cruz y Pavel López Guzmán bajo la tutoría de David Medrano Ríos)
Platas: campaña 100 años siendo imparables, de la Universidad Veracruzana para La Costera (la han realizado los alumnos Fátima Garrido Peña, Luis Eduardo Moreno Gutiérrez, Ilian Abril Vásquez Barrera, Daniela Olmos López y Mitchelle Carolina de León Guzmán, con la tutoría de Luis Rodolfo Gabriel León Rocha); y campaña Los Rifados, de CUMP para A Favor de los Mejor (realizada por los alumnos Fernanda Abarca Dávila, Karla Jaramillo Salcedo, Aranza Alexandra Hernández Cadena y Daniel Téllez Romero, con la tutoría de Moremil Tornero Barrueta)
Bronce: campaña #GRWMparaElFuturo de la Universidad Veracruzana para A Favor de los Mejor (realizada por los alumnos Brian Ortega Hernández, Estefany Luna Hernández, Alexia Mabel Lucas Jiménez, Fernanda Mireya González Hernández e Irma del Socorro Cortés Guevara)

Patrocinadores de la Gala de los Effie Awards México 2022

Effie Awards México es un certamen «que busca promover y elevar la competitividad de la publicidad, el marketing y la comunicación en el país» y está considerado por el estudio Agency Scope «como el más relevante para los integrantes del sector, reconoce la excelencia a través de la valoración del reto estratégico, las ideas, la implementación y los resultados de negocio».

Este año, la Gala Effie Awards México 2022 estuvo patrocinada por Altazor Intelligence, La Costeña, Meta, Tecate y TikTok for Business. Además, contó con aliados estratégicos de la talla de A Favor de lo Mejor, AW Latam, IPADE, Ipsos, Kantar, Mundo Ejecutivo, NielsenIQ y UPAEP.

“Effie, antes que todo, es un premio de efectividad basado en resultados comprobables (…) Este año, sin duda, el evento tomó más fuerza y demostró que es el reflejo de una industria cada vez más sólida. De esta manera, confirmamos que cuando se invierte en comunicación lo que se logra es un verdadero impacto en los resultados de negocio”.
Claudio Flores, presidente del Consejo Directivo de AVE, CEO de Altazor Intelligence y Socio Fundador de Tridente Aceleradora