LaLiga ha anunciado que ha redefinido su propósito para «inspirar a la sociedad a través de los valores del fútbol, siguiendo fiel a su posicionamiento No Es Fútbol. Es LaLiga» y lo hace por medio de la campaña Algo por decir, que sirve para homenajear «a uno de los mayores iconos del fútbol nacional, Luis Aragonés.
Como informa la agencia creativa El Ruso de Rocky en una nota de prensa hoy jueves 29 de septiembre, esta redefinición es la traducción del objetivo de la marca a largo plazo, que es asumir su relevancia «en nuestra vida más allá de los campos de fútbol para poner ese altavoz al servicio de la sociedad». Porque LaLiga «lleva más de 90 años formando parte de cultura y por eso es un referente que influye en la sociedad a la vez que se inspira en ella».
La agencia, responsable de la campaña Algo por decir, explica que con las palabras de Luis Aragonés «en un emotivo discurso, agradece cómo los gestos del día a día inspiran las grandes gestas futbolísticas». Al tiempo que, como parte de la acción, se ha creado «un ambicioso despliegue de piezas 360 en las que Don Luis se dirige con mensajes personalizados a todos los equipos que conforman LaLiga y sus respectivas aficiones».
Si le interesa, después puede leer esta entrevista de Marketing Insider Review a Ángela Pacheco, Directora Creativa de El Ruso de Rocky.
Campaña Algo por decir: difusión internacional
La campaña Algo por decir con motivo de la redefinición del propósito de LaLiga está producida por los realizadores BRBR (Landia), con postproducción de Metropolitana. Y la familia de Luis Aragonés ha participado activamente en toda la producción, e incluso uno de sus nietos aparece en el spot.
Esta campaña, de ámbito internacional, tendrá presencia en TV, redes sociales y soportes digitales, y exterior. Y se trata de la primera que lleva a cabo El Ruso de Rocky para LaLiga como agencia responsable de su estrategia y creatividad.
“LaLiga se inspira en la vida, y la vida se inspira en LaLiga. Está tan presente en nuestro día a día, que lo que pasa en el campo no se queda en el campo. Porque lo que sucede en el campo trasciende y no queda en el campo y viceversa. Este es el punto de partida de la campaña, que adquiere una emoción y un impacto inmensos cuando te lo cuenta alguien como Luis Aragonés”.
Lucas Paulino, socio fundador y Director Creativo Ejecutivo del Ruso de Rocky
“El fútbol forma parte de nuestras vidas. La victoria, la derrota, la fuerza para mantenerse arriba o levantarse cuando toca. El esfuerzo, el compañerismo, no dejar a nadie atrás, apuntar a lo más alto o hacer siempre lo correcto. El juego limpio. Desde LaLiga tenemos la responsabilidad de inspirar a las personas a través de los valores positivos que tiene nuestro deporte. No se nos ocurre mejor embajador que Luís Aragonés, jugador, entrenador y parte de nuestras vidas, para motivarnos a hacer cosas grandes en nuestro día a día. ¡No es fútbol, es la vida!’”.
Ángel Fernández, Head of Global Brand & Strategy de LaLiga
El discurso de Luis Aragonés
A continuación, reproducimos el discurso Don Luis, tal y como lo recoge la nota de prensa de la agencia creativa.
Mira que he dado charlas a lo largo de mi vida, pero me faltaba algo por decir. Gracias por haber sido mi inspiración.
Porque llevan ustedes haciendo cosas grandes toda la vida.
Escúchenme. Hacer cosas grandes es dar la vida por lo que amas. Es ser incondicional, no de algo, de alguien.
Es ponerse el brazalete de capitán cuando toca, y cuando no toca también. Y no dejamos a nadie atrás.
Lo que pasa en el campo no queda en el campo.
Hacer cosas grandes es disfrutar cada partido como si te fuera la vida en ello. Así que ahora salgan ahí fuera y hagan que el mundo se inspire en ustedes. Porque créanme cuando les digo, que cuando haces algo grande, vives para siempre. No es fútbol. Es LaLiga. Nuestra Liga.
Discurso Don Luis
Después de esta noticia, y por el pasado de Luis Aragonés ligado al Atlético de Madrid como jugador y entrenador, puede leer esta información de la campaña Defensas contra el bullying de la Fundación Atlético de Madrid.
Ficha técnica de la campaña
- Agencia: El Ruso de Rocky
- Anunciante: LaLiga
- Contacto del cliente: Ángel Fernández, Anastasia Llorens, Juan Girón, Francisco Medel, Jaime Corral, María Hidalgo
- Dirección Creativa Ejecutiva: Ángel Torres y Lucas Paulino
- Directora Creativa: Ángela Pacheco
- Equipo Creativo: Álvaro Marugán, Alberto Santos, Pita Sagra
- Equipo Producción Agencia: María Iglesias, Lucía Casesnoves
- Equipo de Estrategia: Amaro González, Laura Alfaya, María Moreno
- Equipo de Cuentas: Estefanía Gimeno, Fernando Pérez, Paloma Roc, Íñigo Gallastegui
- Realizadores: BRBR
- Productora: Landia
- Postproducción: Metropolitana, Mediapro
- Estudio de Sonido: The Lobby
- Producción Gráfica: Mr. Romo
- Título de campaña: “Algo por decir”
