La plataforma de podcasts en español iVoox anuncia hoy 1 de junio de 2023 el lanzamiento de un sistema de reparto económico basado en la inserción de publicidad dinámica dentro de los audios, un nuevo formato publicitario que permitirá la venta de campañas directas a través de su marketplace publicitario, AdVoices.
Según el comunicado de prensa que ha enviado a los medios, la compañía sigue trabajando “para ser la mejor opción para publicar, distribuir y monetizar un podcast, y con esta nueva vía de ingresos complementa sus modelos de monetización, como son los apoyos directos de la audiencia y la suscripción de iVoox Plus, los patrocinios o la afiliación, con los que ya se han generado más de 3,3M€ para sus creadores”.
De este modo, afirma que gracias al nuevo modelo de AdVoices, que hasta ahora solo ha estado disponible de una forma similar para sus iVoox Originals, los creadores que publiquen su podcast en iVoox “podrán ganar dinero con la publicidad insertada en sus episodios, tanto dentro de la plataforma como fuera, en Spotify, Google Podcast o Apple Podcasts”.
De esta forma, además de contratar reseñas, menciones o episodios dedicados, las marcas anunciantes podrán difundir cuñas de audio para su campaña en podcasts concretos en todas las plataformas donde los creadores distribuyen su contenido.
Primera implementación del reparto económico de inserción publicitaria dinámica en iVoox
En esta primera fase de implementación, como explica la plataforma de podcasts, “los anuncios se añadirán de forma no intrusiva para el oyente”. Una vez acabada la prueba piloto, iVoox incorporará una nueva funcionalidad que permita a los creadores añadir anuncios en medio de sus episodios, eligiendo el punto exacto en sus audios.
Se trata, por tanto, de una combinación de ingresos para los creadores, donde por un lado están los que provengan de anuncios directos a través de AdVoices y, por otro, la publicidad programática de redes, al estilo de YouTube.
“En una primera etapa estamos realizando pruebas añadiendo anuncios en audio provenientes de redes publicitarias, con el objetivo de optimizar configuraciones y fill rates que nos permitan acabar vendiendo campañas directas para los podcasts de nuestros creadores”.
Juan Ignacio Solera, fundador de iVoox
iVoox ofrece “anuncios de calidad, y siempre actualizados”
La nueva publicidad dinámica insertada en los episodios de los podcasts de iVoox se servirá en todas las plataformas de escucha “y tiene en cuenta el target y perfil de los oyentes de cada podcast para ofrecer anuncios que encajen con sus valores y contenidos”. Para ello, utiliza la tecnología de terceros referentes en el sector que permita añadir campañas directas segmentadas a través de AdVoices y anuncios de publicidad programática proveniente de grandes anunciantes.
Como sigue la nota, “esto garantiza una integración de anuncios de calidad mientras dura la campaña, siempre en el momento oportuno y dirigidos a la audiencia adecuada lo que supone que un podcast nunca contendrá un anuncio desactualizado”. Además, permitirá incluir publicidad en cualquiera de los episodios publicados sin importar su fecha de publicación, sino teniendo en cuenta cuando los escuchen los oyentes.
Este nuevo modelo de publicidad dinámica, concluye, “beneficiará a grandes y pequeños creadores”, de manera que “los que cumplan con los requisitos podrán optar al reparto monetario, y los que no los alcancen obtendrán acciones de promoción de sus podcasts con el objetivo de ayudarles a incrementar audiencia en todas las plataformas donde se distribuyan”.
