Oracle ayuda a proteger las inversiones en publicidad

Oracle colabora con el Global Disinformation Index para ayudar a proteger las inversiones publicitarias de los anunciantes

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Oracle anuncia su colaboración con The Global Disinformation Index (GDI), una organización independiente sin ánimo de lucro que proporciona calificaciones fiables y no partidistas para evaluar el riesgo de desinformación de un sitio web, con el fin de ayudar a los profesionales del marketing a salvaguardar las inversiones publicitarias de los anunciantes y a protegerlas de apoyar, sin saberlo, sitios de desinformación.

La necesidad de un enfoque de seguridad proactivo para las marcas

La proliferación de la desinformación en Internet ha obligado al sector ADTECH a replantearse su enfoque en cuanto a la seguridad en torno a las marcas, en un entorno en el que los profesionales del marketing demandan más transparencia y control sobre la ubicación de sus anuncios, por lo que proteger las inversiones publicitarias de los anunciantes es clave.

Debido a la complejidad del ecosistema ADTECH, las marcas tienen cada vez más dificultades para controlar dónde se publican sus anuncios. Debido al gran número actores a lo largo de la cadena de suministro de la gestión publicitaria, las marcas pueden acabar anunciándose sin saberlo en sitios web de desinformación o con noticias diseñadas para engañar a los lectores, financiando estos sites sin ser conscientes de ello. Se calcula que, cada año, se pagan más de 250 millones de dólares a sitios de desinformación en nombre de marcas conocidas.

Oracle Contextual Intelligence para identificar informaciones potencialmente falsas

Para evitar la colocación de sus anuncios en sitios web de desinformación, las marcas necesitan un enfoque de seguridad de marca proactivo y siempre activo que ayude a los profesionales del marketing a identificar los entornos adecuados y a evitar aquellos que las podrían perjudicar. La colaboración suscrita entre Oracle y GDI se dirige precisamente a ello.

Ofreciendo una capa adicional de protección de marca a los profesionales del marketing, el análisis de calificación de riesgo de GDI fortalece ahora la solución Oracle Contextual Intelligence para la información potencialmente falsa, que estos profesionales pueden utilizar para bloquear dominios clasificados de alto riesgo en cuanto a desinformación y evitar dirigirse a estos sites con sus anuncios en el futuro.

Los profesionales del marketing que actualmente ya utilizan las soluciones de seguridad de marca de Oracle dispondrán de acceso automático a la nueva funcionalidad que aporta GDI. Utilizando Oracle Moat Measurement, estos profesionales también pueden entender, medir y optimizar sus campañas para ayudar a garantizar una estrategia de seguridad de marca de principio a fin. Con una mayor visibilidad sobre estos asuntos, también tienen la capacidad de tomar decisiones más informadas sobre los emplazamientos en los que se publican sus anuncios, proteger la reputación de las marcas y ejecutar sus campañas con confianza.

GDI combina una avanzada tecnología de Machine Learning con metodologías de calificación de riesgo estandarizadas e impulsadas por la comunidad, para proporcionar calificaciones de riesgo de desinformación transparentes, independientes, neutrales y escalables de los editores on-line de todo el mundo. Puede encontrar más información sobre la metodología de GDI aquí.

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