Estudio Branded Content 2021 de IAB Spain

El Branded Content es el formato «más recomendable para fortalecer la marca», según estudio de IAB Spain

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IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado hoy jueves 2 de diciembre de 2021 el primer Estudio de Branded Content 2021, entre cuyos resultados destacada que «9 de cada 10 profesionales de la industria digital coinciden en que el Branded Content es el formato publicitario más recomendable para fortalecer la marca con gran diferencia en comparación con el resto».

De esta forma, en un segundo nivel, «aunque con niveles mucho más bajos, se mencionan otras modalidades como la publicidad en redes y el vídeo online». Además, el estudio concreta que el 8% de las personas entrevistadas asocian la creatividad con la publicidad de Branded Content y el 25% de los usuarios recuerda alguna marca que ha hecho este tipo de acción publicitaria en el último año.

Entre estas marcas, la nota de prensa emitida por IAB Spain tras la presentación del estudio destaca a empresas tecnológicas como Samsung o Xiaomi, y otras compañías de gran consumo como Coca-Cola (en este artículo explicamos la estrategia de posicionamiento de Coca-Cola) o Casa Tarradellas. 

Branded Content como formato publicitario para fortalacer marcas
Fuente: IAB Spain

El Branded Content, una «prioridad» para el 73% de las empresas

Tanto el reconocimiento de marca como la intención de compra es muy similar entre el Branded  Content y la publicidad tradicional, según se desprende del Estudio de Branded Content 2021 de IAB Spain.

Aunque apunta que ambos indicadores obtienen «valores mayores cuando el Branded Content es mostrado en un entorno conocido». Y es que, según revela el estudio, el formato de Branded Content se «considera más original, creativo y divertido que un anuncio tradicional». 

Esto es así hasta el punto de que «para el 73% de las empresas el Branded Content es una prioridad en su estrategia publicitaria, sin embargo, sólo el 39% de ellas lo emplea con intensidad». Asimismo, para 9 de cada 10 profesionales el vídeo «es el formato más efectivo en una campaña de Branded Content».

Mientras que otros formatos como las fotografías, los podcasts, las ilustraciones o los juegos interactivos, «aunque alejados de la efectividad del vídeo, se encuentran posicionados de forma similar en un segundo nivel».

En este sentido, el comunicado de prensa explica que «a pesar de haber un consenso general en la eficacia del formato del vídeo, algunos profesionales manifiestan que la efectividad no depende del formato, sino de la pieza en sí o de su contenido».

«Los profesionales del sector consideran que la inversión en Branded Content para el próximo año aumentará, esto se reflejará en el crecimiento de este tipo de formato en comparación con el resto de publicidad, pues el 65% cree que crecerá más en comparación con otros formatos», añade.

La publicidad en este formato se percibe «menos molesta e intrusiva»

El Estudio de Branded Content 2021 presentado hoy jueves 2 de diciembre también señala que si la publicidad se muestra en formato de Branded Content, esta se percibe como menos repetitiva, molesta e intrusiva comparado con la percepción que tiene el internauta sobre la publicidad online en general».

Además, indica que estos aspectos «son mejor valorados en comparación con todos los formatos analizados: email marketing, publicidad en RRSS, retargeting dinámico, displays y vídeo online». En definitiva, que el Branded Content «consigue captar más la atención y resulta más entretenido e inspirador que la  publicidad online en general» y «fomenta acciones que incrementan la notoriedad  de marca como, por ejemplo, que se comente el anuncio con otra persona o que se comparta a  través de una red social».

Para Alberto Martín, Advertising Sales Director en Milanuncios y Sales Director de Adevinta Spain:  

“El Branded Content es una herramienta clave para las marcas y todos los players del sector cada  día trabajamos por desarrollar mejores acciones de branded con un objetivo claro: conectar con  los usuarios. Ellos son siempre el centro de nuestro trabajo. Por este motivo, informes como el  Estudio de Branded Content de IAB Spain son de gran utilidad para que podamos ahondar en todas  las posibilidades que ofrece el Branded Content y conseguir así ser más relevantes para los  usuarios”.  

Alberto Martín, Advertising Sales Director en Milanuncios

Estudio de Branded Content 2021: patrocinado por Adevinta Spain

Como informa IAB Spain en la nota de prensa, este Estudio de Branded Content 2021 está patrocinado por Adevinta Spain, compañía líder en marketplaces digitales, con más de 18 millones de usuarios al mes en sus plataformas de los sectores inmobiliario (Fotocasa y habitaclia), empleo (InfoJobs), motor (coches.net y motos.net) y compraventa de artículos de segunda mano (Milanuncios).  

El estudio está elaborado por la Comisión de Branded Content de IAB Spain, con la colaboración de GfK, y tiene como objetivo conocer cómo se perciben y se entienden las piezas publicitarias de Branded Content. El estudio también profundiza en el punto de vista de los profesionales de la industria publicitaria analizando cómo valoran y utilizan los contenidos de Branded Content, los formatos más relevantes y la repercusión que consiguen.

Si le interesa, puede leer esta noticia también sobre otro informe de IAB Spain: su versión actualizada del Libro Blanco de Marketing de Influencia 2022.

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