Según el Panel Epsilon Icarus Analytics Top-910 Marcas en redes sociales en España 2022 que Epsilon Technologies ha publicado hoy martes 28 de febrero de 2023, KFC España representa el 29% del total de interacciones de las marcas españolas, liderando en Instagram, TikTok y Twitter, lo que ha convertido a la compañía en la marca de una generación.
El estudio, elaborado por Epsilon Technologies con su herramienta de Big Data Epsilon ICARUS Analytics, ha detallado la actividad en redes sociales (Instagram, TikTok, Facebook, Twitter y Youtube) de 910 marcas con presencia en España del sector del Gran Consumo, Retail, IBEX35, Restauración, Financiero, Automoción y Telecomunicaciones, como informa la compañía en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación.
De esa manera, el panel de interacciones lo lidera KFC (29%), seguido de lejos en el Top-10 por Carrefour (3%), Druni (2,9%), Westwing (2,4%), AliExpress (2,3%), Futbol Emotion (1,7%), Ron Barceló (1,6%), Sephora (1,6%), Red Bull (1,6%) y Primor (1,5%).
Recordamos que KFC España es la primera marca española que alcanza el millón de seguidores en Twitter, un hito del que informamos en Marketing Insider Review el 14 de septiembre de 2022.
Más sobre el estudio Top-910 Marcas en redes sociales en España 2022
KFC España, según los resultados del estudio Top-910 Marcas en redes sociales en España 2022, tiene más de 6 millones de seguidores en redes sociales (TikTok, Twitter, Instagram, Youtube y Facebook). Actualmente, la red social en la que cuenta con un mayor número de seguidores (más de 4 millones) e interacciones (casi 72 millones) es TikTok, que desbanca a las dos que ocuparon los primeros puestos el año anterior: Twitter e Instagram.
“Romper con los códigos establecidos sobre la creación de contenido y la identidad de las marcas en las redes sociales es la base de nuestra estrategia. Irrumpimos en 2020 comportándonos como un usuario, de manera espontánea y sin planificación, y ahora nos hemos convertido en un ‘influencer’ con una gran comunidad y millones de interacciones. Apostar por esta ‘manera de hacer las cosas’ y aplicarla de manera transversal es la clave de nuestro éxito dentro y fuera de las redes sociales”.
Beatriz Martínez, Brand Manager de KFC España
Liderazgo multicanal: Instagram, TikTok y Twitter
En Instagram, las marcas lograron más de 169 millones de interacciones a lo largo de 2022 y KFC se posiciona como marca líder de la plataforma alcanzando un 11,7% de interacciones. Por debajo de ella se encuentran Westwing y Druni, ambas con una cuota que ronda el 4% y, tras ellas Carrefour, Primor, Futbol Emotion, Sephora, Museo del Prado, PC Componentes y LIDL.
Además, el estudio de Epsilon Technologies remarca que este año TikTok ha sido la red social que más ha crecido, ocupando la segunda posición y desplazando a Facebook y Twitter. A este respecto, concreta que «más del 60% de las interacciones de KFC son gracias a su apuesta por esta red social con sus posts de humor, perspicacia, tendencias y el Real Time Marketing, pasando de ocupar la 16ª posición en 2021 a estar en el primer puesto en 2022 con un 54,7% de cuota».
Esta es una «cifra muy superior a la de AliExpress, que ocupa el segundo puesto con un 5,8% seguido de RedBull, Durex, Iberdrola, Samsung, DIA, Acciona, ColaCao y Druni«, según el comunicado de prensa sobre el estudio Top-910 Marcas en redes sociales en España 2022
Hablando de Real Time Marketing, recordamos que la campaña Breaded Cars de PS21 para KFC España ha recibido diversos premios internacionales, como tres medallas en el Festival El Ojo de Iberoamérica 2022.
La marca, finalmente, se consolida también en el primer puesto en Twitter, con un 60% de cuota, más de 1 millón de seguidores y más de 20 millones de interacciones durante el pasado año. «KFC despunta considerablemente respecto la marca que ocupa el segundo puesto en el ranking, AliExpress, con un 5,7% de cuota. Le siguen en el Top-10 del ranking, PcComponentes, Game, Burger King, Cola Cao, Worten, LIDL, Samsung y Casa del Libro«, concluye la nota sobre los resultados de este estudio Top-910 Marcas en redes sociales en España 2022 de Epsilon Technologies.
