Playoffnations, agencia valenciana especializada en conectar marcas con las nuevas audiencias digitales, junto con DeuSens, empresa de Zaragoza especializada en el desarrollo de experiencias virtuales y de realidad aumentada, han ganado dos de los cinco galardones entregados en los premios Helixa Innovation Awards 2022, organizados por INMERSIVA XR para reconocer «a los proyectos tecnológicos españoles de marca más innovadores».
Como informa la agencia en una nota de prensa este jueves 1 de diciembre de 2022, estos han sido sido los primeros premios organizados por Inmersiva XR, la Asociación de Realidad Extendida de España. El jurado encargado de seleccionar los proyectos galardonados estuvo conformado por especialistas y referentes en diferentes ámbitos tecnológicos, pertenecientes a empresas como IBM, Telefónica, ISDI, o Wunderman Thompson (agencia responsable de la campaña Keep It Warm para Springfield), entre otras.
El proyecto de Playoffnations galardonado fue seleccionado como la mejor campaña virtual de habla hispana realizada en el videojuego Fortnite, plataforma escogida por su gran número de usuarios. El proyecto se basó la creación de una isla personalizada en Fortnite para MediaMarkt y NTT Disruption llamada “Metamarkt”, donde los jugadores podían participar en varias actividades con premios relacionados con Mediamarkt. También se llevó a cabo una campaña de viralización realizada con influencers.
«Es un hecho que los videojuegos son el medio con el mayor crecimiento de audiencia a nivel mundial, eclipsando fácilmente a los medios tradicionales. Además, aunque los más jóvenes siguen siendo el público más común, el rango de edad no para de crecer. Es aquí donde se encuentran las audiencias del futuro y donde tienen que estar las marcas si quieren ser parte de ese futuro».
Marc Pérez Miralles, Co-founder y CEO en Playoffnations y Co-founder en Alter Heaven
Premio de DeuSens en los Helixa Innovation Awards 2022
En cuanto al proyecto de DeuSens galardonado, se trata del “Valencia Running Experience”, un entorno virtual desarrollado en la plataforma de videojuegos en línea Roblox para Telefónica y el Maratón de Valencia. El objetivo de esta iniciativa «era crear un nuevo canal de comunicación mediante el cual impulsar la cultura del running entre las nuevas generaciones digitales».
Como explica la nota de prensa, «este proyecto es el primero de su clase en dar el salto al Metaverso y contar con su propio entorno virtual» y «su éxito ha hecho que los organizadores del evento decidieran utilizar esta nueva herramienta en otra iniciativa dedicada a promover el deporte en las escuelas y colegios valencianos».
«Los espacios virtuales se suelen asociar únicamente al ocio y a la socialización, pero esa es solo una parte muy pequeña de su potencial. Con las herramientas adecuadas y un poco de imaginación, los espacios virtuales ofrecen formas de comunicar novedosas, ideales para conectar con la nueva generación digital».
Álvaro Antoñanzas, Cofounder DeuSens, Project Alice AR & Alter Heaven
