Desde su lanzamiento al mercado den 2017, TikTok ha ido ganando muchos adeptos y usuarios, de tal manera que en solo tres años se convirtió en la séptima app móvil «más descargada de la década de 2010 a 2020» y «solo en los dos últimos años de la misma se realizaron más de 1.500 millones de descargas, según los datos de Business of App». Y no solo eso, el crecimiento también ha llevado aparejado consigo un «envejecimiento» por así decirlo de sus usuarios.
Tal y como informa el grupo de marketing Rebold en una nota de prensa hoy martes 29 de marzo de 2022, «la aplicación de vídeo tenía 1.200 millones de usuarios activos mensuales en el cuarto trimestre de 2021 y se espera que alcance los 1.500 millones para fines de 2022».
El comunicado también explica que en sus inicios los usuarios de TikTok eran en su «inmensa mayoría de la Generación Z, pero ahora destaca su crecimiento entre el público más adulto». «En el último año el uso de esta app aumentó un 36% y el mayor crecimiento se sigue produce en los usuarios de entre 16 y 34 años. Este perfil suele consumir redes sociales por encima de la media; para ser más exactos, más del 30%», concreta.
Sin embargo, el grupo también señala que «se observa un aumento también de uso entre un público más adulto». Y es que, según un estudio de Rebold, el rango de edad de tiktokers de entre 45 y 54 años de dad «subió del 17% al 19%, una tendencia que lleva a que casi el 40% de sus usuarios ya sean mayores de 30 años, según los datos de App Ape». Estos son los datos que aporta Rebold por franjas de edad:
- En cuanto a los usuarios de TikTok menores de 18 años, son el 28% del total.
- Los de 19 a 29 años son el 35%.
- Un 18% de los usuarios con perfil en esta plataforma de vídeos cortos tienen entre 30 y 39 años
- Y el 19% tiene más de 39 años.
Contenidos más habituales en TikTok
Nina Bermúdez, Content & Gaming Manager en Rebold, asegura que “TikTok se ha vuelto imprescindible para los más jóvenes y también para los adultos. Muchos entran por el control parental hacia sus hijos, pero otros se sienten atraídos por el formato y lo consumen con gran asiduidad”.
Como recuerda Rebold, TikTok «comenzó siendo una app donde divertirse grabando vídeos y bailando, pero ha ido más allá. Ahora cualquier persona se puede hacer viral, ya sea por cantar, bailar o, y aquí viene la novedad, dar consejos. TikTok es un lugar cada vez más importante de recomendaciones».
Por ese motivo, el grupo de marketing afirma en su comunicado que «muchos adultos se han adentrado en su mundo. Consejos para limpiar el coche, para mejorar el currículum o para encontrar trabajo, son solo algunos ejemplos de vídeos virales con temas alejados de los contenidos iniciales».
Las marcas y su búsqueda de público
También las marcas buscan su hueco en esta red social y muchas son las empresas que ya tienen cuenta en la app, como cita Rebold. Su presencia en esta plataforma de vídeos cortos «es una forma de acercarse al público y hacerlo de una manera más natural y relajada». Sobre este tema precisamente habla Adriano Accardo, Director de TikTok Global Business Solutions para el Sur de Europa.
«Los usuarios suelen realizar múltiples acciones, pero la principal es interactuar con contenido. Dentro de las acciones, un 22% sigue cuentas de marcas, mientras que el 18% hace click a contenido promocionado»m según Rebold. De ahí que desde el grupo se asegura que a partir de este comportamiento de los usuarios «toca innovar en la manera de acercarse al público y aumentar tanto la fidelidad como el alcance» por parte de las marcas.
Sobre este punto, Bermúdez destaca que “para una marca es importante estar donde esté su público objetivo y si éste está en TikTok, pues debes tener una cuenta. El mejor ejemplo de esto es que hasta la Guardia Civil o la Policía Nacional tienen presencia allí”.
«Sin duda, TikTok engancha al usuario con sus cadenas de vídeos que hace que puedas pasar horas yendo de uno a otro casi sin que te des cuenta. Ahí entra en juego el trabajo del algoritmo que utiliza y que hace que millones de personas pasen una parte importante de su tiempo en ella con contenidos que, como la propia red, van evolucionando», concluye el comunicado de prensa.
Para más información sobre esta plataforma, en este artículo hablamos en profundidad del uso de TikTok para pymes.
