Durex reveló un día antes del día de San Valentín de 2020 un nuevo posicionamiento y una nueva identidad visual, que se opone a los tabúes sexuales, los estigmas y las actitudes anticuadas y no inclusivas. Diseñado por la agencia creativa global de Durex, Havas London, marca un desarrollo significativo en su estrategia de marketing, que verá a la marca de 91 años desafiar las convenciones sexuales poco representativas y perjudiciales que prevalecen en toda la sociedad.
Las comunicaciones de marketing de Durex a nivel mundial reflejarán este nuevo posicionamiento, mostrando la «realidad positiva» del sexo. Al desafiar en lugar de hacer cumplir las convenciones sexuales de la sociedad, espera estimular una conversación sana y normalizar el buen sexo para todos, independientemente de lo que parezca, como hemos podido leer en CampaignLive.
El relanzamiento ha sido informado por la Encuesta Mundial de Sexo 2017 de Durex, que pinta un cuadro de un paisaje sexual en flujo. Si bien el crecimiento exponencial de Internet ha traído consigo aspectos positivos como la apertura, el debate, la exploración y el acceso, sus consecuencias, como la mala conexión, los mitos, la falta de educación y la confusión, son sustanciales. En última instancia, las conclusiones apuntaban a una ansiedad sexual subyacente, impulsada principalmente por representaciones poco realistas del sexo en toda la cultura.
Son esas representaciones poco realistas, así como el estigma y los tabúes que exacerban, contra los que Durex se está movilizando. Este nuevo posicionamiento se lanza desde el día de San Valentín. Esta fecha de lanzamiento – la ocasión en la que estas convenciones se sienten con más fuerza – fue elegida específicamente, y uno de los mitos que Durex pretende derribar es que el buen sexo sólo puede ocurrir en ocasiones especiales.
Durex desafía las normas
CRÉDITOS DE LA CAMPAÑA
NOMBRE DEL PROYECTO: Durex Global Rebrand – Desafía las normas
EMPRESAS HKX INVOLUCRADAS: Havas London, HKX Productions
CLIENTE: [nombre, posición y marca]
DIRECTOR DE LA CATEGORÍA GLOBAL DE BIENESTAR SEXUAL, RB: Ben Wilson
DIRECTOR DE MARCA GLOBAL, BIENESTAR SEXUAL, RB: Ben Crawley
MARCA DIGITAL GLOBAL, RB: Jan Kodakek
DPI GLOBAL / SOCIO CREATIVO: Elliot Harris, Director Creativo Ejecutivo Global de RB y Socio Creativo
DIRECTOR CREATIVO: Lynsey Atkin
CREATIVO: John Ogunmuyiwa
EQUIPO DE CUENTA
SOCIO DIRECTIVO: Ainhoa Wadsworth
DIRECTOR DE NEGOCIOS: Nick Boyle
DIRECTORA DE CUENTA: Sophie Amodio
DIRECTOR DE CUENTAS: James Johnstone
JEFE DE CUENTA SENIOR: Bella Macdonald
EQUIPO DE ESTRATEGIA
SOCIO DE ESTRATEGIA: Chantelle Begley
DIRECTORA DE ESTRATEGIA: Ally Chapman
ESTRATEGA JUNIOR: Asa Nowers
PRODUCTORES DE LA AGENCIA
DIRECTOR DE PROGRAMA: Matthew King
PRODUCTORA SENIOR: Claire Leveille
PRODUCTORA SENIOR: Stefanie Price
PRODUCTORA: Sarah Wells, Janet Berry
PRODUCTORA JUNIOR: Rianna Johnson
DISEÑO
JEFE DE DISEÑO: Lorenzo Fruzza
SENIOR DESIGNER: Nikolas House
DIRECTOR DE DISEÑO DIGITAL: Simon Baker
DIRECTOR DE DISEÑO INTEGRADO: Joshua Toogood
DISEÑADOR: Hena Bhatti
DISEÑADOR: Kieran Mistry
FONT
DISEÑO DE FUENTE: Fundición de colofón
COMPAÑÍA DE PRODUCCIÓN
COMPAÑÍA DE PRODUCCIÓN: HKX Productions
FOTOGRAFÍA
FOTOGRAFÍA: John Ogunmuyiwa, Emily Scarlett Romain
MEDIA/PR
AGENCIA DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN DEL RU: Zenith Media
AGENCIA DE PRENSA DEL RU: Hill+Knowlton Strategies
