The Last Dance Netflix

El exitoso documental sobre Jordan, «The Last dance», deja a la industria del deporte las pistas del futuro de marketing de contenidos

Compartir este contenido

La exitosa serie de Netflix y ESPN sobre la última temporada de Michael Jordan con los Chicago Bulls, titulada «The Last dance», ha sido un gran éxito, pero también plantea interrogantes sobre dónde encajará la programación original en el panorama comercial del deporte.

Por mucho que los productores trabajen con innovaciones gráficas o ángulos de cámara más ajustados, es muy probable que ver un deporte en una pandemia sea como ir al supermercado en una pandemia. Para todos los amantes del deporte y del baloncesto en particular, la serie está siendo una fuente de aliento, dando a gran parte de esta industria deportiva razones para recrear este documental a sus respectivos clubes.

En los deportes, el evento en vivo y en directo es el producto más valioso que el negocio de los deportes tiene para vender y el punto de donde confluyen todos los demás productos. A la par de la industria deportiva, los medios de comunicación viven de los deportes y los eventos, por lo que si gana uno gran el otro. Hay un océano inmenso de contenidos en las bibliotecas disponibles – que ha sido una bendición de las suscripciones para Netflix y Disney+, entre otras – pero muy poco para generar un impulso hacia adelante en la cultura y en el deporte en particular, y el interés publicitario que lo acompaña.

Esa falta de novedad se puede medir en las apariciones basadas en el Zoom en programas de entrevistas estadounidenses por otros presentadores de programas de entrevistas estadounidenses, improvisando alegremente sobre la ausencia de listas A de Hollywood con algo que conectar.

The Last Dance ha tenido unos 6 millones de espectadores en sus nuevos capítulos de ESPN

Aún así, ha habido algunos lanzamientos que han irrumpido en este tiempo pero ninguno más grande y con tanta repercusión como el que está teniendo The Last Dance, un documental dividido en diez partes de Netflix y ESPN que sigue la última temporada (1997-98) de los Chicago Bulls de Phil Jackson y Michael Jordan. Las audiencias en directo de los nuevos episodios de ESPN en los EE.UU. han rondado la cifra de seis millones de espectadores, cifras comparables o incluso superiores al baloncesto real de la NBA en la red, como nos informan desde SportPro.

A nivel mundial, ha logrado un notable éxito adicional. Según Parrot Media, que estima el interés de la audiencia basándose en datos que incluyen la actividad de los medios sociales y la piratería, se convirtió en el documental más solicitado del mundo a finales del mes pasado. Netflix es notoriamente cauteloso en cuanto a los índices de audiencia de los espectáculos individuales, pero ha tenido que emitir un gráfico diario en la plataforma y aquí en el Reino Unido, The Last Dance se colocó en el primer lugar a principios de esta semana.

Aún con el deporte en vivo sin ningún tipo de interrupciones, siempre iba a haber un momento en el que explorar el potencial de otros formatos y es justo decir que ESPN está satisfecho con lo que ha descubierto. El lanzamiento de The Last Dance se adelantó para llenar el vacío en la temporada de la NBA y ahora su cadena repetirá el ejercicio con tres nuevas entradas en su larga serie documental 30 por 30.

A finales de mayo llega Lance, un reportaje en dos partes que cubre el ascenso y descenso del desgraciado ciclista Lance Armstrong; luego un rumor sobre la carrera del artista marcial Bruce Lee llamado Be Water; y finalmente, a mediados de junio, Long Gone Summer, que sigue la carrera contaminada por las drogas entre Mark McGwire y Sammy Sosa en la temporada 1998 de la MLB.

La serie sobre Jordan en Netflix y la estrategia de marketing de contenidos

El continuo interés en este tipo de series va mucho más allá del catálogo de ESPN, pero el éxito de The Last Dance plantea interesantes cuestiones sobre su papel en los medios de comunicación y la estrategia de marketing de contenidos deportivos. Los documentales, incluso los que cuentan con el patrocinio de las principales emisoras deportivas, ocuparon en su día un espacio bastante diferente del evento principal: un lugar de comentario y reflexión independiente.

No es justo hacer una evaluación crítica completa de la serie todavía, con los últimos capítulos emitidos recientemente Tiene sus defectos: el trato agrio al difunto Jerry Krause provoca algún que otro gesto de dolor, ya que el antiguo director general de los Bulls no está para defenderse. O el papel que tiene Scottie Pipen, del que se expone más momentos negativos que positivos (su infravaloración a nivel salarial, su lesión en su última temporada… pero muy pocos gestos positivos) y del que tanto él como su compañero Dennis Rodman se han quejado.

Si se permite la mezcla de metáforas deportivas, los cineastas habían comenzado en la tercera base aquí – con un colosal archivo de imágenes íntimas y de juego y la plena participación de los directores – pero han tenido pocos problemas para encontrar su camino a casa. Con todo ello, podemos decir que este documental ha estado un registro o dos por encima de la producción pulida detrás de las escenas como la serie «Todo o Nada» de Amazon.

El ’23’ de los Bulls es uno de los logros más fascinantes del marketing deportivo

Está el barrido operístico del empuje de los Bulls por un sexto título de la NBA en menos de una década, con todos los egos colisionando y los rencores enterrados que esos años de éxito habían engendrado. La narración es astuta, basando los momentos de la temporada del 98 en extensos flashbacks, y evocando un descolorido monocultivo a través de las apariciones de Jerry Seinfeld y de otros personajes.

Sin embargo, más que nada, The Last Dance está en proceso de convertirse en un mito y en una serie de culto para todo amante del deporte, el baloncesto y de Michael Jordan. Es la historia de los Chicago Bulls en general, pero se encuentra dibujada una y otra vez, como lo fue la cobertura contemporánea, por el peso gravitacional de Michael Jordan sobre el juego y éxito de los Chicago Bulls.

La leyenda de Jordan es uno de los logros más fascinantes del marketing deportivo, basado en su innegable genio, sus elogios y su magnetismo de una manera que neutraliza sus debilidades. Consideremos, por ejemplo, un episodio que no se encuentra en The Last Dance pero que se explora en otro documental de ESPN, Jordan Rides The Bus.

La historia de un afligido Jordan que termina su tiempo en la NBA para cumplir las esperanzas de su padre de tener una carrera en el béisbol, Como parte de su imagen pública, se convirtió en la prueba de que nació para jugar al baloncesto, el preludio de un enfático comunicado de prensa de los Chicago Bulls y la base de una película real coprotagonizada por Bugs Bunny.

El marketing deportivo es un ejercicio de creación de mitos, pero el cine documental es a menudo lo contrario. Y por mucho que The Last Dance logre llegar al verdadero Michael Jordan, sus intentos son al menos algo que hay que observar.

Más ampliamente, el éxito de «El último baile» provocará preguntas acerca de dónde va el documental deportivo no como un género, sino como un producto. Cuánto puede crecer como activo comercial y que otros deportes y clubes serán los siguientes en apostar por este formato.

Etiquetas: Sin etiquetas

Añadir un comentario

Tu correo electrónico no será publicado. Los campos requeridos están marcados

Información básica sobre protección de datos Ver más

  • Responsable David de Matías Batalla .
  • Finalidad Moderar los comentarios. Responder las consultas.
  • Legitimación Tu consentimiento.
  • Destinatarios Webempresa Europa SL.
  • Derechos Acceder, rectificar y suprimir los datos.
  • Información Adicional Puedes consultar la información detallada en la Política de Privacidad.