Sanofi Argentina y McCann Buenos Aires, agencia liderada por Carolina Coppoli y bajo la Dirección General Creativa de Diego Sánchez, han estrenado la campaña Panzas, la nueva acción publicitaria de Buscapina Duo «creada para estar presentes junto a todos los argentinos» durante el Mundial de Qatar 2022.
Como informa McCann Buenos Aires en una nota de prensa enviada a Marketing Insider Review hoy 24 de octubre 2022, «la pasión por el fútbol es hermosa y se disfruta, pero también se sufre, y mucho más en un mundial». Es decir, que «cada vez que arranca un partido, cada jugada, cada minuto de tiempo adicional, y ni hablar cada vez que se revisa una jugada en el VAR, el estrés se dispara y con él, los malestares estomacales».
La nueva campaña / comercial de Buscapina Duo «refleja todo eso, dándole voz a nuestras panzas para que puedan expresar todo eso que nos pasa en la previa y durante un mundial», señala la nota. Ya que aunque «a los argentinos, todo nos pasa por la panza, y mucho más en el mundial, por suerte tenemos Buscapina Duo, el especialista en cuidarla».
La filmación de la acción publicitaria se desarrolló a través de un modelo de producción con dos unidades de trabajo en simultáneo, lo que permitió «generar un proceso ágil y eficiente para el desarrollo de las piezas pensadas para la estrategia de comunicación». El comercial que podrá verse en TV abierta en todo el país y por cable, como así también las piezas para medios digitales que no son adaptaciones, sino que fueron pensadas ad hoc para la estrategia online.
Si es un apasionado del fútbol, recordamos que otras marcas han estrenado recientemente comerciales para animar a la selección Argentina en el próximo Mundial de Fútbol de Qatar 2022. Por ejemplo, Fargo con su campaña La Camiseta para soñar. Y en otros países, como México, Coppel estrenó recientemente un anuncio protagonizado por el actor Michael Peña con el concepto Cada logro que tienes es un gol de México.
Declaraciones de Sanofi y McCann Buenos Aires
“Buscapina, como marca líder y extremadamente querida por los argentinos no podía quedarse sin conectar con ellas y ellos durante un momento tan importante como el mundial. Fue así como la idea creativa llegó en el momento perfecto permitiéndonos demostrarle a todos los consumidores argentinos cómo es que Buscapina los acompaña durante el mundial y siempre».
Guillermo Alva, Regional Brand Lead de Sanofi
“Esta Campaña es un paso más en la relación de Buscapina con el consumidor argentino, o mejor dicho, con sus “panzas”. El mundial es el escenario perfecto donde todas estas emociones y malestares se exacerban. Ha sido muy gratificante ser parte de este proceso, del trabajo codo a codo con el cliente. Se ha formado un gran equipo y el resultado es una excelente síntesis».
Alicia Berasategui, Directora de Cuentas de McCann
“Desde el momento que salió la idea nuestras panzas sabían que era una gran campaña y lo mismo sintieron las panzas del cliente cuando se la contamos. Fue un gran trabajo en equipo gracias a la confianza que desde el minuto uno depositaron en nosotros para poder producir la campaña en tiempo récord. Sabíamos que es el momento ideal para que una marca que se siente tan argentina esté al lado de los argentinos alentando, disfrutando y sobre todo haciendo el aguante en los momentos que las panzas más lo necesitan”.
Diego Sánchez, Director General Creativo de McCann Buenos Aires
Ficha técnica de la campaña Panzas
- Anunciante: Sanofi Argentina
- Producto: Buscapina Duo
- Nombre del comercial: “Panzas”
- Agencia: McCann Buenos Aires
- Director General Creativo: Diego Sánchez
- Equipo Creativo: Ángel Castiglia/Rodrigo Sotomayor
- Directora de Cuentas: Alicia Berasategui
- Asistente de Cuentas: Dolores Devlin
- Director de Producción: Federico Salday
- Asistente de producción: Yamila Martínez
- Productora: Winona
- Directores: Jorge Ponce Betti / Anahí Sinatra
- Asistente de Dirección: Leo Petralia
- Line Producer: Matías Valia
- Productor ejecutivo: Tomás Chester
- Director de Fotografía: César Guardia / Nicolás Gorla
- Directora de Arte: Lorena Llaneza
- Vestuario: Ariel Gurruchaga
- Editor: Mauro Carpinacci
- Post producción: Control Z
- Coordinadora Post: Agustina Guarnes
- Color: Laura La Rossa | Pentimento
- Audio: Bamba
- Músico: TDL
- Responsables por anunciante: Josefina Risso Patron, Maria Villegas, Guillermo Alva, Miguel Casanova Velazco
