Nestlé ha lanzado una campaña global bajo la marca Starbucks después de que ambos gigantes del marketing establecieran recientemente una alianza global. Dicha campaña presenta una amplia variedad de los café de Starbucks para que los consumidores los disfruten también en casa.
Según informa MRM España, esta nueva campaña «asegura a los amantes del café que Starbucks es la única marca que ofrece la misma calidad del café de sus locales, ahora también para disfrutar en la comodidad de sus hogares». El mismo mensaje que ha trasladado, de hecho, Nestlé México para animar a los mexicanos a consumir los distintos tipos de café Nescafé en casa.
«Incluyendo la firma manuscrita de los protagonistas como uno de los elementos más reconocibles de la campaña, se busca así destacar la personalización que los consumidores pueden lograr con la variedad de cafés disponibles», señala el comunicado.
Esta nota añade que el ‘mundo Starbucks-at-home’ desarrollado como parte de la estrategia de marketing de Starbucks tiene el objetivo de «consolidación como parte de la identidad de la marca, impulsando aún más el carácter distintivo en toda la categoría».
Remarca la «excelente calidad» de los cafés de Starbucks
Tal y como remarca el comunicado de prensa, Mario Vera, Vicepresidente de Marketing y Comunicación Global de Nescafé & Starbucks At Home, asegura que “con esta campaña continuamos construyendo sobre lo que hace único a Starbucks: su excelente calidad y el oficio de su preparación. Añadiendo un toque de personalización, porque gracias a los productos Starbucks at home, las personas pueden ahora hacer suya en casa, esa experiencia Starbucks que tanto aman «.
Por su parte, Marina Specht, CEO de MRM España añade: “Este trabajo fue creado íntegramente en tiempos de Covid-19. Me llena de orgullo haber sido testigo de la resiliencia de todo el equipo para llevarla a cabo y ver como resultado, la enorme satisfacción de nuestro cliente por el producto final”.
Segunda campaña de MRM España para la marca
Esta es la segunda campaña creada por MRM España para la marca, después de que McCann Worldgroup España (McCann + MRM + Momentum) se hicieran con la cuenta Starbucks-at-home, tras el concurso global llevado a cabo por la marca a finales del año pasado.
La campaña será lanzada en 60 países y consta de más de 500 piezas para una multitud de canales, ofreciendo una modularidad «prácticamente ilimitada y asegurando la coherencia del mensaje de marca en todos los mercados en los que Starbucks está presente», señala el comunicado.
