Octubre es un momento clave en el año para llamar crear conciencia sobre el cáncer de mama (el 19 de octubre es el Día Mundial contra el Cáncer de Mama), que detectado a tiempo tiene un buen pronóstico entre quienes lo padecen. Por ese motivo, McCann Lima y Pinturas Vencedor han pintado de rosa casas y comercios en Lima para colaborar con la Liga Contra el Cáncer en una campaña, Casas Rosadas, para «educar y fomentar que más mujeres se realicen un chequeo preventivo sobre esta enfermedad».
Como informa McCann Latin America & Caribbean en una nota de prensa enviada a Marketing Insider Review este jueves 20 de octubre, la iniciativa implicó «mapear diferentes casas o comercios de Lima que tuvieran fachadas rosadas y luego se les propuso a los dueños repintarlas con un tono de ese color que ellos escogieran para así dejarlas como nuevas».
La única condición fue que durante este período «permitieran colocar un arte creado por la artista e ilustradora Ale Cisneros (alias Happy Handra) que llama a realizarse un examen o mamografía». De esta manera, la acción Casas Rosadas amplifica de forma colaborativa y económica «los esfuerzos que la Liga Contra el Cáncer realiza durante es mes». Y lo hacen el contexto de que en Perú se diagnostican 7.00 nuevos casos anualmente, como concreta la nota de prensa.
Amplíe información después con este artículo con campañas en el Día Mundial contra el Cáncer de Mama 2022 que tuvieron lugar en España por parte de varias marcas.
Declaraciones por la campaña Casas Rosadas
“Vimos la gran oportunidad de usar estas infraestructuras para convertirlas en plataformas significativas de comunicación, logrando impactar de forma más directa a las miles de personas que transitan las calles”.
Christian Caldwell, CCO de McCann Lima
“En la compañía somos conscientes de la importancia de prevenir el cáncer de mama, por eso nos unimos a los esfuerzos de Liga Contra el Cáncer para seguir fomentando que más mujeres se enfoquen en la prevención haciendo lo que mejor sabemos hacer: pintar. Con esta campaña queremos llevar este mensaje literalmente a las casas de más peruanos y peruanos para seguir cuidando y protegiendo a las que más queremos”.
Kazumi Azama, Coordinadora de Marca de Pinturas Vencedor
“Esta acción ayuda a masificar aún más el mensaje de concientización que promovemos, sensibilizando además por medio del embellecimiento de la ciudad, lo que potencia el trabajo que apunta a disminuir la alta incidencia de esta afección en el país”.
Monika Valencia, Coordinadora de Desarrollo Institucional de Liga Contra el Cáncer
Ficha técnica
Anunciante
Color Centro, Pinturas Vencedor, Liga Contra El Cáncer
- Jefe de marca regional Color Centro: Monica Zapata
- Coordinadora de marca Vencedor: Kazumi Azama
- Analista de marca Color Centro: Valeria Lobatón
- Practicante de Marketing Color Centro: Marcia Urteaga:
- Relaciones Institucionales Liga Contra El Cáncer: Monika Valencia
Agencia de Comunicación
McCann Lima
- Directora: Karina Isasi
- Ejecutiva de cuentas: Andrea Pineda
- CCO: Christian Caldwell
- Director General Creativo: Hugo Eléspuru
- Directores creativos: Christian Merino / Ricardo Toyohama
Craft Perú
- Director: Mitchel Gervasi
- Director de producción: Alonso Palomino
- Supervisora de producción: Carla Dextre
- Productora ejecutiva: Lucía Avilez
- Asistente de Dirección: Sebastián Olmos
- Drone: Coyote/Jimmy/Bendezu/Stefany/Gerald
- Offline: Craft Perú
- Online: Craft Perú
- Audio: Craft Perú
