La agencia de publicidad 360º Archer Troy acaba de anunciar una reinvención en su unidad de negocios digital, Archer Media Works, para adaptarse así a un nuevo contexto en el que la industria está totalmente digitalizada «y en donde los consumidores deciden y controlan lo que quieren ver, escuchar y skippear«.
Según informa la agencia mexicana en nota de prensa, el área estará a partir de ahora bajo la dirección de Abraham Quintana (Head of Integration) y Rubén Ceballos (Head of Creative Strategy). Los dos serán los responsables de ofrecer a los clientes una oferta de servicios «que abarca todo el ecosistema digital de comunicación, con un enfoque en las soluciones de negocio y no solamente en la ejecución de formatos».
Esta unidad de negocios digital tiene la misión de ofrecer soluciones a través del digital engagement «con una gran capacidad de desarrollo de análisis y data, estrategia, creatividad, producción y compra de medios», detalla Archer Troy en su comunicado. De esta manera, añade, los componentes digitales están inmersos en todas sus estrategias «ya sea como parte de una estrategia integrada o a través de esfuerzos, acciones y campañas 100% digitales».
Quiénes lideran la unidad Archer Media Works
Como se ha dicho antes, la unidad de negocios digital Archer Media Works está liderada por Abraham Quintana y Rubén Ceballos. La agencia cita la experiencia de ambos, recordando que Quintana tiene una amplia trayectoria que incluye la Dirección General Creativa Digital en Ogilvy, por ejemplo. Además de que menciona que es «uno de los pocos jurados latinoamericanos que ha participado en la categoría de Cyber en Cannes Lions».
Por otro lado, sobre Ceballos concreta que tiene certificaciones en las principales plataformas digitales y «una probada experiencia en la transformación digital, tanto de marcas locales como globales, con un enfoque que combina el entendimiento del consumidor, las marcas y las nuevas tecnologías».
El trabajo de ambos «ha sido fundamental en las conquistas que Archer Troy ha logrado en los últimos años y comparten la idea de que hoy peleamos por un espacio en el timeline de los usuarios y cualquier generador de contenido se convierte en competencia para una marca”, remarca la agencia, que está como parte del jurado latinoamericano del Festival El Sol 2021, representada por su VP Creativo, Miguel Arciniega.
Y cita trabajos realizados como ‘Voces perdidas’, en el que 9 mujeres cambiaron el himno del país; ‘Fan destacado’, que convirtió a un hater «en el más amado’; #CineEnVivo sobre películas que se filman mientras se están viendo; o ‘Descubre con Scribe’, en la que una libreta se volvió la sexta pantalla de una generación completa.
“Cuando tienes un profundo conocimiento del consumidor en el entorno digital y entiendes a la tecnología como un facilitador, se pueden construir estrategias que generen no solo conversación, sino también conversión: de nuevos usuarios, de compra, de portavoces de tu marca”, coincidieron Abraham Quintana y Rubén Ceballos, que encabezan esta nueva era de Archer Media Works.
