Wallapop abre una tienda efímera en Madrid

Wallapop abre su primera tienda física efímera en Madrid «en secreto» para promover un «consumo sostenible»

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Wallapop ha abierto esta misma tarde una tienda física en el Barrio de Salamanca de Madrid «de forma secreta y sin presencia de la marca» con la actriz Najwa Nimri como embajadora del proyecto como forma de retar al sector de ventas de primera mano «en la época de mayor consumo del año», ya que estamos en la antesala del Black Friday 2022 y de las Navidades.

Como informa la plataforma en una nota de prensa hoy viernes 4 de noviembre, la apertura de la tienda efímera responde a su propósito «a favor del consumo sostenible» porque «los productos reutilizados son ya una opción de regalo para el 51% de los consumidores».

De hecho, este es uno uno de los datos del estudio Consumo de productos reutilizados realizado por la plataforma y que forma parte de un experimento «con el que ha puesto a prueba las capacidades de los usuarios a la hora de diferenciar productos reutilizados de los nuevos y señalar, así, los frenos que estos experimentan a la hora de consumir».

Es decir, que al abrir esta pop up store en Madrid con Najwa Nimri (a la que hemos visto también en el experimento Anónima de Seegram’s, Wallapop ha querido «observar el comportamiento de los ciudadanos que, según los datos de la marca, en casi un 60% aseguran que son capaces de diferenciar un producto reutilizado de uno nuevo».

Tienda física efímera de Wallapop en Madrid para un «consumo sostenible»

El establecimiento, repleto de productos reutilizados de decoración y estilo, ha abierto sus puertas al público esta tarde, aunque sin presencia de la marca, como remarca la nota de prensa de la propia plataforma.

En su interior, la actriz y cantante Najwa Nimri, embajadora de la acción, ha animado a sus seguidores a visitarla «para ser desvelado después que, tras este espacio, ubicado en una de las zonas de más lujo de  la capital, se encuentra Wallapop con el objetivo de concienciar sobre el hecho de que  un consumo más consciente y sostenible es posible también en estas fechas».

“Con el desarrollo de esta tienda efímera, nuestra intención es que las personas sigan reflexionando sobre sus hábitos, perciban que la calidad de los productos reutilizados está al mismo nivel que los nuevos y los consideren cada vez más como primera opción de compra, ya sea para ellos o para regalar. Al final, la principal diferencia entre lo nuevo y lo reutilizado son prejuicios sobre la calidad, y que no hace falta gastar más recursos en fabricarlo. Se trata de compras que nos hacen sentir bien a todos los niveles: son positivas para el comprador, para el vendedor y para el planeta”. 

Olivia Calafat, directora de  Marketing de Wallapop

Para saber más sobre Wallapop, recordamos que la marca ganó dos medallas en los últimos Premios Inspirational 2022 de IAB Spain: un bronce por la campaña Etiquetas de Hotwire y MONO Madrid, y un oro por la campara Lo hecho, hecho está, de Jesús Revuelta y MONO Madrid.

Razones para consumir productos reutilizados

Y es que, según los datos del estudio de Wallapop, «para el 71% de los casos, la razón de más peso a la hora de consumir este tipo de artículos es encontrar productos de alta calidad a un precio más asequible».

Por este motivo, para Calafat, el rol de Wallapop es claro en la promoción de la economía circular. “Hacer de los productos reutilizados una opción de calidad y sostenible es el camino para llegar a todos los públicos, incluso a aquellos que  en estas fechas tan señaladas aún no se plantean recurrir a ella como un regalo igual de atractivo y de tendencia”, ha afirmado.

Asimismo Calafat ha afirmado que el lanzamiento experimental de la pop up store de Wallapop en Madrid sirve para “sembrar un precedente en el mercado de productos reutilizados y demostrar a los consumidores que no existen diferencias más allá de los estereotipos sociales y los prejuicios sobre la  calidad. Para nosotros, un producto vuelve a ser nuevo cada vez que una persona lo compra”.

Inventario disponible los días 4 y 5 de noviembre

El barrio de Salamanca ha sido la zona madrileña escogida para situar la tienda efímera «con el objetivo de introducir los productos reutilizados en el barrio madrileño tradicionalmente vinculado al lujo», tal y como señala el comunicado de prensa.

De esta forma, tras un primer día en el que los consumidores «tan solo han podido conocer los artículos  sin adquirirlos, a modo de showroom, podrán comprar los productos que forman parte del inventario de la plataforma en horario comercial los días 4 y 5 de noviembre, completando las transacciones a través de la app de Wallapop».

Tal y como concreta Wallapop, en el inventario también formarán parte algunos artículos personales que Najwa Nimri ha querido ceder, y una selección de artículos que contarán con un etiquetado especial al ser los favoritos de la actriz:

“Me hace muy feliz ser parte de una acción que tiene como principal objetivo transmitir un mensaje tan importante para nuestra sociedad, la concienciación sobre un consumo más responsable y consciente”, ha afirmado la actriz. El importe obtenido con la venta de los productos cedidos por Najwa Nimri y de sus productos favoritos se donará a la Fundació Banc dels Aliments. 

Preferencias de los españoles al adquirir productos reutilizados

Según datos de Wallapop, existe un cambio de tendencia en la preferencia de compra de productos usados. Así lo refleja también su estudio anual La Red del Cambio, que destaca «que seis de cada diez encuestados prevén comprar más artículos ya producidos  que nuevos en los próximos tres años».

En esta ocasión, en el estudio Consumo de productos reutilizados mencionado al inicio de la noticia concreta que con respecto a la preferencia en la adquisición de estos artículos, los productos preferidos son los de automoción (37% de los encuestados), seguido de los productos de informática y electrónica, concretamente tablets y ordenadores, con un 28%.

La artículos de moda ocupan tercera posición entre los consultados por Wallapop, con un 27% de las respuestas. 

Los millennials son los que regalarían más productos reutilizados

Wallapop también ha estudiado las preferencias de compras de productos reutilizados o de segunda mano por generaciones. A este respecto, el comunicado de prensa apunta que «la generación millennial es la que más considera los productos reutilizados en cualquier momento de compra.

Tanto es así, que es la generación «que más regalaría un producto de pre-estreno, en un 38% de los casos». Por su parte, la generación Z, que aglutina a los consumidores nacidos entre los años 1997 y 2012, es la que menos contempla esta práctica, «ya que únicamente el 4% regalaría un producto de reutilizado».

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