Estrategia de marketing digital de Adidas

6 cosas que debes saber sobre la estrategia de marketing digital de Adidas

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Se acerca un nuevo año, y 2019 está siendo un año exitoso y rentable para la firma alemana de ropa deportiva Adidas hasta ahora. El beneficio neto de la marca durante el segundo trimestre aumentó un 20% y superó las expectativas de los analistas. La sencilla estrategia de marketing digital de Adidas es el poder detrás de este éxito.

Con esta estrategia bien implementada, la compañía quiere derrocar a su principal competidor, Nike, según nos comentan nuestros amigos de Digital Agency Network. El canal de comercio electrónico de la marca es el canal de ingresos de más rápido crecimiento y todos los procesos de producción están lo más digitalizados posible. El cambio de los comportamientos de los consumidores con la transformación digital también implica cambios la forma en que funciona Adidas. La tecnología ayuda a la empresa a construir relaciones más directas con sus clientes.

Digital y tecnología

La estrategia de cinco años de Adidas que se emitió en 2015 tiene el nombre «Creando lo nuevo». Describiéndose a sí misma como una compañía digital, Adidas quiere ser la mejor marca de ropa deportiva del mundo. Para lograr esto, utilizan la digitalización posterior como la parte clave de su estrategia de marketing. «Lo mejor» significa diseñar, construir y vender los mejores artículos deportivos del mundo. La compañía gasta el 90% de su presupuesto de marketing en campañas digitales y redes sociales.

Velocidad

La fabricación a alta velocidad es una de las partes esenciales de la estrategia de marketing digital de Adidas. Digitalizaron el proceso de producción con tecnología de impresión 3D y robótica en Speedfactory en Ansbach. Los zapatos Futurecraft 4D fabricados con luz y oxígeno son un ejemplo exitoso de la tecnología avanzada de la marca.

El objetivo del proceso de fabricación es ofrecer las zapatillas deportivas más innovadoras y personalizadas para cada atleta. La marca de artículos deportivos siempre trata de satisfacer la alta demanda. Creados con innovación y colaboración, los productos frescos y deseables siempre están listos para los clientes donde y cuando quieran que compren.

Relación con los consumidores

Intentan interactuar con sus clientes y crear experiencias premium, conectadas y personalizadas. En otras palabras, crean entusiasmo y entusiasmo por los deportes a nivel personal. La marca toma cada punto de contacto, como dispositivos móviles, sociales y minoristas, con los que los consumidores pueden interactuar para proporcionar una experiencia consistente. Al obtener información del análisis digital y Big Data, Adidas intenta estar en todas partes donde están sus consumidores. Adidas promete ofrecer experiencias multicanal, unificadas y también únicas.

Engine Digital colaboró con el Adidas Digital Future Team para satisfacer las necesidades de la otra audiencia de Run Genie: el asociado de ventas de Adidas. Se les asignó la tarea de definir una experiencia de cliente de extremo a extremo que permita al equipo de ventas guiar la decisión de compra a través de la visualización de datos y el hardware conectado.

Aquí puede obtener más información sobre el proyecto: Adidas, uso de datos para elegir el zapato perfecto

Innovaciones de código abierto y colaboraciones

Adidas abre sus puertas y llama a todos los creativos, incluidos atletas, consumidores y socios, para aprender, crear, compartir y dar forma a futuros deportes y cultura deportiva. Intentan traer productos geniales al mercado. La cooperación Parley For the Ocean es parte de esa iniciativa que incluye la producción de 3 nuevos modelos UltraBoost a partir de desechos plásticos del mar.

La marca, ejemplo de marketing deportivo, también colabora con jugadores de fútbol, atletas y cantantes de fama mundial para inspirar. La campaña «Llamando a todos los creadores» creada por 72AndSunny es un gran ejemplo de esa colaboración. Puede conocer los detalles de la campaña desde aquí y ver el vídeo a continuación.

Ciudades estratégicas

Seis ciudades (Londres, Los Ángeles, Nueva York, París, Shanghái y Tokio) donde dan forma a la percepción, las tendencias y las decisiones de compra de los consumidores tienen una importancia estratégica para Adidas y su marketing digital. En Europa, se centran en vender especialmente productos de fútbol, pero Estados Unidos es un país clave para otras filiales como el baloncesto y el béisbol. América del Norte es el mercado más grande en la industria de artículos deportivos, y su participación total es del 40%.

Portafolio de productos

La compañía está constantemente revisando su cartera y concentrándose en las marcas principales Adidas y Reebok. Por lo tanto, la marca hace una orientación más precisa y reduce las complejidades. El calzado y la ropa con los nombres de Adidas Neo y Originals continúan creciendo. Adidas ha reubicado a Reebok para obtener más rentabilidad durante 2018. Para Reebok, colaboran con mujeres diseñadoras influyentes como Victoria Beckham y mujeres que quieren cambiar el mundo como Ariana Grande y Gigi Hadid.

Incluso si Adidas tiene un fuerte competidor, están tratando de ser la mejor compañía de artículos deportivos del mundo y no tienen intención de abandonar el juego. Mediante el uso de tecnología digital, orientación correcta, procesos de fabricación rápidos, innovación y colaboraciones, la marca se está acercando para alcanzar el número uno del mundo. Suponemos que seguiremos viendo la competencia de estos dos gigantes de la ropa deportiva durante largos años y afianzando la mejor estrategia de marketing digital de Adidas.

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