La Asociación Española de Anunciantes celebra este próximo jueves 28 de octubre los Premios a la Eficacia en Comunicación Comercial, los Premios EFI o, como se les conoce en los medios, “Los Goya de la Publicidad”. El Teatro Real de Madrid será testigo de este certamen anual de la industria publicitaria, los Premios a la Eficacia 2021, en la que empresas anunciantes y agencias creativas competirán juntos por alzarse con un trofeo oro, plata o bronce o, en el mejor de los casos, por llevarse el Gran Premio.
Será a partir de las 19h y se podrá seguir en directo, vía streaming en el Canal de YouTube de los Premios. Como informa la AEA en una nota de prensa, «la magia de la publicidad mostrará cómo impactar con un mensaje a millones de personas y cómo las campañas más innovadoras arrasan en las redes sociales, aplican estrategias omnicanal, se basan en la emoción y muchas son punteras en tecnología, aunque siempre tienen un elemento común, la idea».
Una idea que, cada vez más y como prosigue la organización de los galardones, «apela a los valores de complicidad, ejemplaridad y compromiso social sin obviar su objetivo principal, incrementar resultados de negocios».
De esta manera, la ceremonia de entrega de los Premios a la Eficacia 2021 «se presenta como la cita más trascendente del año para la industria publicitaria». La razón es que, como añade el comunicado, «sirve de punto de encuentro para los profesionales del mundo de la comunicación y contará con la asistencia de los principales directivos de empresas anunciantes y agencias, así como personalidades de los medios y de la administración».
Últimos grandes premios fueron «de claro compromiso»
En palabras de la directora general de la AEA, Lidia Sanz, en esta cita “se valora, se conoce, se mide, se monetiza y se disfruta de la buena publicidad, la que demuestra la multiplicación del valor económico al tiempo que es un excelente vehículo de transformación cultural y social”.
Así ha quedado patente en los últimos grandes premios, que son para la AEA «de claro compromiso con los problemas de la sociedad, con el foco en igualdad de géneros (Audi / 2017), conciencia medioambiental (Toyota / 2018), apuesta por la educación y la formación (BBVA / 2019) o el compromiso económico (Bankinter / 2020)».
217 casos, 105 anunciantes y 108 agencias participantes
En esta 23ª edición, los Premios Eficacia han obtenido la segunda cifra más alta en inscripciones de su historia. Como concreta la nota de prensa, han recibido 217 casos inscritos, con 105 anunciantes y 108 agencias participantes. Y una lista corta de 109 nominados, liderada por KFC y Volkswagen.
«Estos datos son, sin duda, reflejo de la recuperación de este sector, como corrobora el barómetro de tendencias TREND SCORE que evidencia buenas expectativas de evolución en las inversiones en marketing y publicidad para este año 2021″, sostiene la asociación.
Así, el comunicado recuerda que 8 de cada 10 anunciantes declaran crecimientos o estabilidad en sus presupuestos durante el primer semestre y con buenas expectativas de cara al cierre del año. Igualmente, citando a Infoadex, especifica que las inversiones publicitarias en los nueve primeros meses de 2021, respecto a 2020, se han incrementado en un 15,5%.
